En ny landsdækkende imagekampagne i dagbladene fra discountkæden Fakta skal understrege, at kæden og dens 270 butikker landet over har indledt et fast prisfald. Kampagnen koster samlet et millionbeløb. Faktas adm. direktør Claus
Jensen siger, at dagbladene er valgt frem for tv, fordi de på en anden måde kan løfte mere komplicerede imagebudskaber.
– Vi vil med kampagnen understrege, at vi har faste lave priser på en lang række hverdagsvarer. Ved at udvise godt, gammeldags købmandskab i samhandlen med vore leverandører har vi på grund af vores markant stigende omsætning – den var sidste år over 6,7 mia. kr. – kunnet indgå nye og mere fordelagtige aftaler, og derfor kan vi sende et tocifret millionbeløb direkte videre til vore kunder. I annoncerne viser vi et meget forskelligartet udsnit af de varer, der er
prisfald på – fra snaps og Gl. Dansk over minimælk, tun, sild, æblejuice og saftevand, siger Claus Jensen.
Fakta indledte sidste år annoncering i Børsen og ErhvervsBladet for salg af vin som julehilsen, men ellers har discountkæden primært brugt tv til imagekampagner – ”det ta’r kun 5. min.”, der er lavet af reklamebureauet Grey Århus. Det vigtigste salgsredskaber er fortsat den ugentlige tilbudsavis, der udsendes til næsten 1,9 mio. husstande.
– Der er ikke tale om, at vi omlægger vores mediestrategi, men vi supplerer den, så dagbladene i de rigtige sammenhænge vil spille en rolle. Det er jo ikke nogen hemmelighed, at vi vil være synlige, hvor vores kunder er. Derfor
har vi udvidet vores horisont, hvad angår dagblade. Men også her spiller købmandskabet naturligvis ind. Vi annoncerer overvejende hos de dagblade, der giver os den bedste pris, konstaterer Claus Jensen.
Han understreger, at Faktas initiativ ikke er indledningen til en priskrig inden for dagligvaresektoren.
Fakta har i dag 270 butikker og godt 3.200 medarbejdere, og nåede sidste år en omsætning på godt 6,7 mia. DKK.
Frem til 2005 åbnes yderligere 30 butikker og i de to år derefter 50 butikker, hvor omsætningen vil være 10 mia. kr.