Det gamle bureausamarbejde mellem Fakta og UncleGrey bliver genoptaget.
Efter to års adskillelse har Fakta valgt at lægge markedsføringen i hænderne på den gamle kending, som var stærkt medvirkende til, at discountkæden tilbage i nullerne oplevede en sand prisregn med kampagnen “Det ta’r kun 5 minutter at handle i Fakta”.
Det berømte slogan gjorde således comeback i en slutningen af 2013, men blev efterfølgende stærkt kritiseret for at være en “slatten kopi” af det oprindelige håndværk.
Om kritikken har udløst, at der skal ske nyt på kommunikationsfronten, er dog intet entydigt svar på, eftersom Fakta lancerer et nyt butikskoncept, som i dag blev vist frem for første gang i kædens butik på Æbeløgade i København, hvor yderlige tre butikker følger senere i denne uge.
Coop investerer cirka 300 millioner i at omstille de 444 Fakta-butikker over de kommende godt to år, hvor målsætningen er at øge omsætningen med én milliard kroner.
Danskere skal spise bedre
– Vi ønsker at skille os klarere ud fra de andre discountkæder på markedet. Derfor ser butikkerne anderledes ud, udvalget af varer er et andet og vores markedsføring bliver nyskabende, fortæller Faktas kædedirektør, Niels Karstensen.
Til det formål har UncleGrey udviklet et nyt koncept, som så småt kan anes i de “nye” butikker, selvom det færdige koncept først ser dagens lys umiddelbart efter nytår.
Her vil det nye univers blive eksekveret via tv, tilbudsaviser og andre af kædens kanaler.
Ifølge strategisk direktør Lars Samuelsen fra UncleGrey har der været behov for at finde et nyt greb, der dels tager afsæt i det gamle “Det ta’r kun 5 minutter”-univers, men også tager udgangspunkt i Faktas nye virkelighed.
– Vi har selvfølgelig set på, hvad der får kunder til fortsat at huske “Det ta’r kun 5 minutter” og hvorfor det fortsat hænger ved 10 år efter. Derfor har vi naturligvis taget noget med derfra, som vil blive anvendt i en ny strategisk platform, siger Lars Samuelsen, som dog ikke vil afsløre for meget, inden det nye univers går i luften.
– Med universet “Fakta – det er usvært” vil vi gerne inspirere folk til at spise bedre og få en positiv oplevelse af at handle i Fakta, slutter Lars Samuelsen.