Hvis lidt har ret, så var der ny optimisme til mediemarkedet i juli måned. Det viser tallene i et helt nyt annoncebarometer, som Markedsføring kan præsentere i dette nummer.

Barometeret er blevet til i et samarbejde med Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) og bygger på det indkøb af annoncer, som foreningens medlemmer står for. Barometeret vil vise den månedlige udvikling i bureauernes annonceindkøb og blive offentliggjort en gang månedligt i Markedsføring.

Barometeret viser fremgang i juli måned i forhold til juni. Sidste år dykkede annoncemarkedet i juli måned til indeks 85,4 efter at have ligget på status quo i 1. halvår sammenlignet med samme periode året før. I år landede forbruget i juli på samme niveau som sidste år, og det er en fremgang efter at maj og juni lå pænt under de tilsvarende måneder sidste år.

Juli er dog en lille måned, og derfor er indvirkningen på År-til-dato indekset marginal. Årets første 7 måneder ligger lige nu på indeks 87,8 i forhold til de første 7 måneder af sidste år.

Blandt medierne er dagbladene de store tabere med et År-til-dato indeks på 77,7. Dagbladene kan dog glæde sig en smule over, at resultatet i juli er årets næstbedste.

Tv klarede sig særdeles godt i juli, og holder sig foreløbig på samme niveau som sidste år på År-til-dato. Ugeblade- og magasiner viser lige nu en faldende tendens.

Den absolutte topscorer er lige nu Biograf-reklamen med et År-til-dato indeks på 152,3. Den store fremgang er dog skabt af en enkelt meget god måned – maj, hvor mediet opnåede en omsætning på indeks 422 i forhold til samme måned sidste år. I juni og juli har omsætningen set mere beskeden ud, og År-til-dato indekset er derfor lige nu vigende.

Man kan ikke direkte sammenligne Markedsførings Annoncebarometer med andre annonce-statistikker. Gallup Adfact foretager en egentlig registrering, men svagheden her er, at omsætningen opgøres i listepriser, og at alle annoncer under 250 millimeter ikke er med.

Reklameforums Annoncebarometer bygger på indberetningerne fra medierne i tre grupper domineret af to mediaorganisationer, men kommer kun en gang i kvartalet. Desuden er der den omfattende Reklameforbrugs-undersøgelse, som dog kun kommer en gang om året.

Markedsførings Annoncebarometer bygger på et DRRB-panel, der repræsenterer en omsætning på ca. 4 mia. kr. ud af de knap 5 mia. kr., som der totalt set kanaliseres gennem DRRBs medlemmer. Der er tale om reel omsætning, hvor rabatter og lignende er fratrukket. Desuden rummer det både store og små, tekst og rubrik-annoncer. Barometeret opgøres på månedsbasis og offentliggøres ca. en måned efter udløbet af en periode.

– Man kan ikke bruge barometeret til at vurdere det totale annonceforbrug. Men reklamebureauernes omsætning er en strømpil for udviklingen, og der er på den baggrund tale om et præcist, hurtigt og medieuafhængigt barometer, siger afdelingschef Jan Mågård, DRRB.

Der er dog en forskellig sikkerheds-faktor på de forskellige mediegrupper. Distrikstsblade og Fagblade henter kun en mindre del af deres samlede omsætning fra DRRB-bureauer, mens de store grupper i form af tv og dagblade henter en betydelig del af deres omsætning via DRRB. Det samme gælder outdoor, ugeblade og magasiner samt biograf-reklame, mens radio og internet er lidt mindre afhængig af bureauerne.

Til gengæld rummer barometeret næsten alle større og toneangivende annoncører, mens de små b-t-b og lokale annoncører er svagere repræsenteret. Det kan man f.eks. se ved, at der er et meget godt match mellem dagbladenes tab i barometeret på ca. 22 pct. og det tab, som Danske Dagblades Forening selv opgør for gruppen af landsdækkende dagblade. Hos DDF klarer de lokale dagblade sig væsentlig bedre end de landsdækkende, men næppe i kraft af den lokale annoncering.