“Mange medieejere har to eller tre gange det seneste år forudsagt et konjunktursving. De har sagt at forholdene er blevet bedre. Men det har de ikke”.
På denne måde karakteriserer Sir Martin Sorell, der er topchef for verdens største bureau-gruppe WPP, forsøget på at etablere optimisme i markedet som falsk. Han forudsiger, at den flygtige forbedring af konjunkturerne vil forblive under horisonten meget længere, end de fleste har forudsagt.
“Der er ingen mirakel-kure – heller ikke World Cup’en i fodbold”, siger Martin Sorell, som forudsiger, at 2002 vil blive lidt bedre end 2001, og at 2003 vil blive lidt bedre end 2002. Men vi skal helt hen til 2004, før han tror på muligheden for, at vilkårene bedres markant.
Baggrunden er bl.a., at Sorell sporer en masse tøven og ubeslutsomhed hos de store annoncører. Branchen står derfor foran en lang hård vej – bl.a. som følge af 10 års vækst i 90’erne.
Hans melding stemmer meget godt overens med gårsdagens melding fra Leo Burnett i Danmark, som reducerede forventningerne til i år med 25 pct. og skilte sig af med 20 pct. af medarbejderne.
Spørgsmålet er, om Leo Burnett blot er et eksempel på, at det ulmer under overfladen, og at der er mere undervejs af samme slags. Det er den holdning flere i branchen giver udtryk for over for Markedsføring.
Formanden for Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening, Hans-Ulrik Longhi tror dog ikke på, at der er en generel nedtur på vej.
– Min egen oplevelse er, at der er bureauer, som har travlt og så er der nok andre, der har det mindre godt. Men i vores egne analyser udtrykkes der større optimisme i forhold til sidste år. Jeg tror ikke på fremgang i år, men jeg har heller ikke indtryk af, at annoncørerne har skåret yderligere. Selvom medieinvesteringerne falder, så skal der stadig udvikles nye kampagner og produkter, så jeg tror på, at 2002 vil lande på niveau med 2001, siger Hans-Ulrik Longhi.
fin + WARC