På mediabureauet Mediaedge:cia tror man ikke, at åbningen af tv-reklame for øl og håndkøbsmedicin vil give højere priser.
– Vi er sikre på at TV 2 vurderer hele markedet og ikke kun to brancher, når de fastsætter priserne for næste år, siger bureauets tv-director, Flemming Jensen, i en kommentar til historien i Markedsførings Nyhedsbrev onsdag d. 21. august, hvor Media Audits Nordic, advarede om, at nye annoncør på TV 2 uden mere kommerciel sendetid kan få negativ effekt på prisdannelsen.
– Den tilgang af budgetter, som de to nye brancher kan bibringe tv-stationerne, modsvarer så nogenlunde det fald, som resten af markedet udviser, fortsætter han og henviser til den faldende annonceomsætning i år, der også har ramt tv-stationerne. De to branchers forventede budgetter udgør ifølge mediabureauet samlet ikke mere end højst fem procent af den samlede omsætning på kommercielt tv, og det er ikke nok til at kunne medføre større prisudsving.
Desuden er der ifølge bureauet ikke udsigt til, at annoncebudgetterne i 2003 forhøjes voldsomt i forhold til 2002. Business Development Director, Kim Angel, forventer også at især dagbladenes trængte situation i år vil medføre faldende annoncepriser til næste år.
– Det vil samtidig være en faktor, der kan få annoncører, der i dag bruger tv, til
i højere grad at tænke i dagblade, siger Kim Angel, der understreger, at én af mediabureauernes
fornemmeste roller er at sikre optimalt afkast på annoncørernes medieinvesteringer, og så snart et medie bliver for dyrt i forhold til effekt, så ryger det af mediaplanen.
– Derudover er der omvendt også tale om, at de penge, de to nye tv-brancher fremover vil bruge på tv, ikke
nødvendigvis er nye penge, men for en stor dels vedkommende penge, der hentes fra andre media. Og hvis argumentet om at udbud og efterspørgsel styrer prisdannelsen holder, så må dette betyde at priserne på andre medier falder, når efterspørgselen, som følge af omallokeringen af midler til tv, også gør det. På denne måde regulerer tingene sig selv. siger han.