Finn Nørbygaard og Jacob Haugaard har fortsat et fantastisk tag i de danske seere, når de på vegne af Tuborg Squash optræder i den gamle købmands-butik – selvom det faktisk er 5-6 år gamle film, der er blevet testet. Resultaterne i Markedsførings Karakterbog, der produceres af AC Nielsen AIM, er ikke til at tage fejl af.
Men der er et faresignal: De unge er de mest negative over for filmene, og det resultat peger i retning af, at tiden er ved at løbe for de mange skuffefilm, der har holdt kampagnen i live gennem de seneste 5-6 år.
Den aktuelle kampagne har bestået af 8-9 film, som har kørt i 14-dages intervaller de seneste måneder. Handlingen har været bygget op om, at Finn har hypnotiseret Jacob for derved at lære ham at sige Squash, men nu er han gået i koma, og Finn prøver på alle måder at få ham hentet tilbage.
Selvom der er tale om en kampagne, som i lange perioder har ligget død, så scorer de testede film højt. Kendskabet ligger i topklasse, og det samme gør brandingen. Ad-liking hører også til den bedste gruppe. Branding og kendskab er i særklasse hos de 13-24 årige, hvor 96 pct. kan huske at have set en eller flere af dem, og hvor 87 pct. uhjulpet kan sætte Tuborg Squash på som afsender.
Når det gælder ad-liking, så er de ældste målgrupper (fra 45 år og opefter) dog de mest positive. Man kan ikke sige, at de unge er negative – filmene scorer fortsat højt hos dem – men der er knap så meget entusiasme. Hos de ældre synes 40 pct. Rigtig godt om filmene, mens kun 20 pct. af de 13-24 årige giver dem dette skudsmål.
Anders Høiris: – Det er vel en naturlig ting, at et så fastlåst univers som Squash vokser op med sin målgruppe. Det viser liking-scoren tydeligt. At kendskabet er markant skyldes jo det forhold, at alle er vokset op med dem, men nu åbenbart med faldende liking/relevans for de yngre. Det er vist på tide at flytte sig ud af købmandsbutikken og ind i Zlatkos døgner.
Birthe Nielsen: – Jeg tror ikke, de unge har mange referencer til hypnose og The King (Finn Nørbygaard optræder som Elvis i filmene, red.). Det er utroligt gode skuespillere, og det er et godt univers. Men der er måske efterhånden klemt for meget ud af det.
Anouska Sinding: – Jeg synes, der er noget altmodisch over filmene. De er søde, men ikke morsomme, og man spørger sig selv om, hvad vi skal bruge dem til. Det er gammel vin på nye flasker, men som er blevet lidt mere ram i samgen.
Lisbeth Mundrup Radant: – Det afspejler sig bare ikke i tallene- endnu. Jeg tror, at tallene er et udtryk for forventningens glæde. Seerne er spændte på, hvad Squash nu har fundet på. Og selvfølgelig hjælpes tallene af de tidligere års kampagne.
Anouska Sinding: – Men tallene burde se bedre ud for de unge. De høje tal kan også være genereret af medløb fra tidligere tider, og jeg synes ikke, filmene rummer en naturlig udvikling i forhold til den tid, de har været væk fra skærmen.
Lisbeth Mundrup Radant: – På den anden side, så er forventningerne nok også skyhøje. Det må være svært at følge op på tidligere tiders succeser.
Birthe Nielsen: – Det er let at sidde her at kritisere noget, som nærmest er en slags reklameverdenens national-klenodier. At forny Squash må være en af de største opgaver, man kan få. Og det må være et rædsomt dilemma at skulle beslutte, hvornår man skal stoppe kampagnen.