Når man indgår et sponsorat, så handler det om værdioverførsel. Om at ens kunder finder den virksomhed, man har valgt at sponsorere, sympatisk. Og man må sige, at den værdioverførsel i høj grad er i fare for øjeblikket blandt Farum Boldklubs sponsorer.
– Det kan slet slet ikke gøres op i kroner og ører. For det er ikke bare en værdioverførsel, man ikke får – man risikerer også at sætte ens eget brand i fare, understreger direktør Lars Bo Jeppesen, Promovator og tilføjer, at Farum Boldklub nu har fået en helt anden signalværdi. Han mener, at hvis man regner med at forøge sin imageværdi fra fem til syv på en ti-punktsskala, så er den nu nok snarere nede på tre.
Lars Bo Jeppesen forklarer også, at hvis en af hans egne kunder var sponsor for Farum Boldklub, så ville han give dem følgende råd:
– Vent til hysteriet har lagt sig og find ud af om den er helt gal. Og hvis der bare er det mindste bøvl, så ville jeg trække mig.
Med andre ord mener Lars Bo Jeppesen, at sponsorerne skal holde lav profil – i hvert fald dem der ikke har noget i klemme med kommunen.
De virksomheder der for alvor er involveret i kommune-skandalerne – virksomheder som Alletiders Rejser og Skanska – har derimod også et andet problem. Nemlig at have misbrugt blandt andet tv-seeres og tilskueres tillid. Og her har Peter Gottfredsen, adm. direktør i MediaWice, en anden mening om, hvordan det er klogt at reagere.
– Der er simpelthen én gylden regel, når det handler om sponsorer og negativ omtale af den virksomhed man er sponsor for: Be swift and sincere, hvilket betyder at reagere hurtigt og ærligt, pointerer han og mener, at det har især Alletiders Rejser formået.
– Selvfølgelig afhænger virksomhedernes negative omtale af det endelige udfald af sagen. Men fremstår man handlekraftigt, kan nogle virksomheder ligefrem få en fordel ud af det. cnb