Volkswagen har sendt en ny udgave af Beetle, eller Boblen, på gaden, og som et led i lanceringskampagnen bad den tyske bilfabrik den svenske billedhugger Lasse Nilsson om at bygge bilen i ler. Efterfølgende har biografgængerne kunnet farvelægge Boblen ”ved hjælp af lysprojektion fra et interaktivt display i svenske biografer”, lyder det. Tilblivelsen af ler-Beetlen har dag for dag kunnet følges på
Facebook.
– I samarbejde med SF Media har vi skabt en levende løsning, som er designet til at fremhæve det unikke ved den nye Beetle, nemlig design og form, fortæller marketingchef Niclas Runberg fra Volkswagen Fremtidens biografreklame?
Bag konceptet står projektleder Marie Hessel fra SF Media. – Det er sjovt at udvikle en idé, som tilfører værdi til biografgængerne. Et helt nyt koncept, hvor vi integrerer alle vores kommunikationskanaler, fra hjemmeside, print, reklamer på biograflærredet til sociale medier om begivenheden, siger hun. Ted Andersson, account manager hos Crowd Stockholm, som har stået for at opbygge platformen med lyssætning og touch-screens i biografen, fortæller at interaktiv belysning aldrig tidligere er blevet anvendt på den måde i Sverige. – Det har været en udfordring, at få det hele til at hænge sammen, men her bagefter er det sjovt at se resultaterne. Ved at aktivere målgruppen på den her måde, har vi skabt noget, der kan sammenlignes med en kunstudstilling, men med et kommercielt formål, vurderer Ted Anderson. Den færdige WW Beetle står udstillet i foyeren af Sergel-biografen i Stockholm indtil 26. februar. Du kan se en film om tilblivelsen af den svenske Beetle herunder.