Hi-Fi Klubben er kendt for at kæmpe for god lyd, og med en ny reklamefilm tager Hi-Fi Klubben hul på sin nye marketingplatform og genopliver bl.a. det gamle slogan: ”Bad sound kills good music”, som en gang for alle skal genskabe respekten for musikken.
Den nye kampagne går i luften samtidig med, at Hi-Fi Klubben sætter strøm til sin nye digitale platform, som vi tidligere har omtalt her på markedsforing.dk, er udviklet i samarbejde med Creuna. På kommunikationssiden er det til gengæld AarhusKontoret, som har sat sit fingeraftryk.
Henover efteråret kommer der således til at køre en kampagne, som både involverer online medier, trykte medier og biografer. Første skridt på vejen er den nye reklamefilm, som kommer til at køre viralt på nettet og i biografen. Parallelt vil der køre en række printannoncer, ligesom der i løbet af efteråret kommer yderligere film på tapetet.
– Vi vil gerne slå fast – naturligvis med et glimt i øjet, at folk skal vise større respekt for musikken. Derfor gav det god mening at genintroducere vores gamle slogan. Vi vil gerne fremhæve, at det rigtige udstyr gør en forskel på musikken – og ikke, at det nødvendigvis behøver at koste en formue, fortæller Mikkel Braae-Andersen, marketingchef for Hi-Fi Klubben.
Hos AarhusKontoret har opgaven netop været at eksekvere lydbutikkens passion – kampen for den gode lyd. Det er ikke overraskende det, som den først film handler om.
– Men i stedet for at tale om produkterne, har vi i stedet ladet historien handle om dét, som produkterne rent faktisk formidler – nemlig god musik. Og netop alle har et forhold til musik. Derfor kan ikke bare mishandle den med ulidelig dåselyd. Man må, som det fremgår af filmen, ta’ den alvorligt. Meget alvorligt, forklarer Anders Tranæs, adm. direktør for AarhusKontoret.
– Alting forandrer sig – undtagen måden vi tænker på. Så selvom teknologien har udviklet sig, og streaming har forandret vores måde at lytte til musik på, så er alt grundlæggende ved det gamle. Alt god lyd fortsat gør en forskel ved musikken, tilføjer Anders Tranæs og understreger, at den passion og dedikation Hi-Fi Klubben har til deres kerneforretning, netop har været væsentligt at får helt frem i lyset. Og med et pay-off som :”Who would do something so terrible to the most beautiful creation of man – music!” er retten sat – i hvert fald, hvis man tager den nye reklamefilm til sig.