Nu skal stråtækte bondegårde og fuldmodne æbletræer vige til fordel for stilistisk og moderne design. For økologi og elegant design kan sagtens gå hånd i hånd.
Det mener Carlsberg-ejede House of Beer og reklamebureauet Rosenstand & Co, som i fællesskab har udviklet koncept- og designlinjen for bryggeriets nye, økologiske læskedrik, Organa.
Her er ingen håndholdte naturtegninger, ingen Morten Korch’ske solskins-æbler og ingen hønsestrikkede historier om Fru Jensens lille have – men rent, stramt og stilistisk design i pang-farver.
– Det er da klart, at det ville have været nemmere at flyde med strømmen, og eksempelvis sætte et fint billede af et æbletræ eller en bondegård på etiketten. Men vi er i processen sammen med vores bureau blevet overbeviste om, at tiden nu er moden til, at en økologisk læskedrik i dag godt kan være elegant i sit udtryk, siger Bjarke Bundgaard fra House of Beer.
Bureauet Rosenstand & Co har stået for opgaven med at udvikle, navn, design og kommunikationsplatform for Organa.
– Det er et produkt, der skal favne drømmen om den jomfruelige natur og samtidig gerne ramme den nye øko-tidsånd, der handler om, at man ikke længere skilter med, at man er miljørigtig – man er det bare. Kald det en slags designervand, der er lidt, funky moderne, oppe på beatet, men uden at være overkæk, siger kreativ direktør Joachim Rosenstand.
På omgangshøjde
Og det er ikke skævt set, mener reklame- og brandingeksperten Claus Buhl.
Selv om han ikke personligt har set Organa-designet endnu, mener han, det er rigtigt set at melde sig ud af den traditionelle, og måske lidt fodslæbende, øko-kommunikation.
– Tidligere har det grønne, økologien, været som en slags politisk korrekt statement – på den ufede måde. Men det økologiske er ikke længere noget, der tilhører en sekt. Og derfor bør brandingen og kommunikationen omkring produkterne også være på omgangshøjde med samtiden, siger han, og nævner smoothies-brandet ”Innocent”, som et godt eksempel.
Målgruppen for Organa er yngre til midaldrende forbrugere, primært i byerne og cafémiljøet, og indtil videre findes den i tre varianter: hyldebær/hvid te, grape/citron og æble/pære.
Læs mere i Markedsføring 2-2009, der udkommer i denne uge.