Når store consumer-brands skifter navn, trækker det ofte store overskrifter i international medier. Og da Google for lidt over en uge siden ændrede navn til Alphabet tiltrak det da også stor interesse fra mediernes side.
Helt så let ser det ikke ud for Danmarks største kaffehus, der årligt sælger 856 millioner kopper kaffe, te og kakao.
Kaffehuset, der indtil for nyligt hed Merrild Professional, ændrede for nylig navn til Jacobs Douwe Egberts navn efter fusionen med selskabet af samme navn.
Det giver selvsagt store udfordringer, selvom man efter fusionen kan bryste sig af at være verdens største koncern inden for salg af kaffe, te og kakao, men til gengæld også også har et mål om globalt at sælge 5.000 kopper kaffe i sekundet.
Den store udfordring bliver ifølge salgsdirektør Lars Vinther Petersen at slå det nye navn fast.
Gammel kaffe i nye poser
– Vi står som udgangspunkt stærkt på markedet, fordi vi gennem 39 år har udviklet kaffe, så den passer til danskernes smag. Og vores kunder kommer ikke til at opleve andre forandringer end, at poserne får et andet design, understreger Lars Vinther Petersen.
– Samtidig får vores kunder mulighed for at købe nye mærker, både danske som Gevalia og Karat samt udenlandske som Tassimo og Maestro Lorenzo, tilføjer han.
Lars Vinther Petersen fastslår, at alt fortsætter som hidtil, og hele organisationen forbliver intakt, så kunderne ikke kommer til opleve forandringer – udover med kaffen, der kommer i en ny emballage.
Det drastige beslutning om vinke farvel til Merrild-mærket er taget i konsekvens af, at D.E MASTER BLENDERS 1753 og kaffedivisionen i Mondelēz i starten af juli måned fusionerede til verdens største virksomhed inden for salg af kaffe, te og kakao.
– De to virksomheder komplementerer hinanden godt, så vi nu tilsammen får en langt stærkere position – ikke bare i Danmark og Norden, også globalt på nye vækstmarkeder, lyder det fra Lars Vinther Petersen.
Til gengæld har de europæiske konkurrencemyndigheder krævet, at den nye virksomhed har skullet sælge en række aktiviteter fra for at kunne gennemføre fusionen.