Det vakte berettiget opsigt, da kosmetikmærket Dove i 2004 gik i luften med en kampagne, der i stedet for fotomodeller benyttede sig af naturligt fyldige kvinder i en omfattende reklamekampagne, der lød navnet ”Real Beauty”.
Men nu er tiden tilsyneladende løbet fra det naturlige, da Dove ifølge MarketingWeek lancerer en ny kampagne under kodenavnet Darwin, som skal være mindre ”dømmende”.
Dove har ellers gennem en årrække markeret sig med selvværdskampagnen ”Campaign for Real Beauty”, som slog på det dialogorienterede og anvendte almindelige kvinder som modeller – altså ikke professionelle fotomodeller.
Nu barsler Dove som sagt med ”Darwin”, og Dove har bedt bureauet Ogilvy i London om at stå for en ny kampagne, der ved hjælp af fotomodeller skal få brugere af Doves produkter til at føle sig selvsikre og attraktive.
Kampagnen skal angiveligt primært foregå på Facebook og andre sociale medier. Derudover vil tv-reklamer og printannoncer følge op på den sociale kampagne.