Valgkampen spidser til, og meningsmålingerne bidrager i væsentlig grad til den ændrede kommunikation. Som noget kuriøst har den såkaldte ”forlovelse” mellem Lars Barfoed og Margrethe Vestager sat en stopper for TINA-argumenterne.
– På engelsk har man udtrykket TINA, There Is No Alternative. Der er ikke noget alternativ. Det har været et effektivt mantra for et ubrydeligt VKO-samarbejde de sidste 3-4 folketingsvalg, siger Peter Koch Palshøj, partner hos Rhetor, rådgivende retorikere.  
– VKO-samarbejdet var et fast fundament, og de 3 partiledere kunne ganske simpelt sige: ”Der er ikke noget alternativ”. Er man uden et reelt alternativ, så kan man advokere kort og simpelt for sine budskaber. Men når fundamentet er smeltet, så skal man pludselig slås for værdier, fordele og indhold. Det er der, valgkampen er nu: TINA-argumenterne duer ikke længere. Nu er det pludselig spændende.
Parallellen til den omsiggribende CSR-kommunikation er nærliggende. For blot nogle få år siden kunne virksomheder, der så sig selv som ”fremme-i-miljøskoene” bruge storytelling til at bryste sig grøn mad til medarbejderne og klimakontrol.
– Den går ikke længere. Tænk på Body Shop, der havde noget nær et monopol på at markere sig via fortællinger, der vitterlig positionerede virksomheden i markedet som noget unikt. Og i dag har stort set alle kommercielle mærker inden for hudpleje og vaskepulver en ”Neutral-linje,” der er uden tilsætningsstoffer.
– Den samme TINA-effekt gælder naturligvis både for kommerciel og politisk kommunikation. I dag løber alle bilmærker i retning af ”over 20 km på literen” kommunikation. Nu er det de få, der har selv-parkerende biler, men det monopol forsvinder også snart.
Og læringen er?
– Kommunikation er ualmindelig vigtig i dag. Og en særdeles vanskelig disciplin. Især evnen til at se fremad, så man ikke hen ad vejen risikerer at skyde sig selv i foden. Men det er for tidligt at spå om, hvorvidt De Radikale eller De Konservative – eller helt andre – kommer bedst ud af røgskyerne, når de andre partier positionerer sig efter den nyeste ”forlovelse”, slutter Peter Koch Palshøj.