Marie Bakholdt Andersens betragtninger omkring hvorvidt danskerne er reklametrætte eller ej, ved at sætte diskussionen i ” rette perspektiv”, rejser naturligt følgende spørgsmål: Er det et relevant succeskriterium for TV 2, at danskerne ikke zapper væk fra reklamerne?
Marie skelner mellem tre former for forbrugertræthed:
Følelsen af at blive udsat for alt for mange reklamespots
Faldende kommerciel effekt, fordi forbrugerne ikke skelner budskaber og/eller afsender fra hinanden
Forbrugerne zapper, når der kommer reklame
Tre relevante betragtninger, men med tre forskellige kommercielle resultater for annoncørerne.
Selvfølgelig er der forskel på forbrugernes oplevelse af reklamer, alt efter om de leveres i blokke eller som breaks. Derfor er det også relevant at sammenligne med lande, der har bloks som os. Men at fortsætte argumentationen ud fra det gennemsnitlige antal spot, forbrugerne ser pr. uge, giver vel ingen rettesnor for, hvornår reklametræthed indtræder.
Ingen ved jo, om f.eks. 50 spots pr. uge skaber reklametræthed. At fravalget hen over dagen efter Maries opfattelse også er beskedent, beviser vel heller ikke, at der ikke er en træthedseffekt. En tilbagevendende diskussion har gennem mange år været, at ingen ved, hvad forbrugerne foretager sig, når de ser tv. Her er jeg mere på linie med McKinsey.
Når nu argumentationen bliver gennemført alligevel, hænger det mere sammen med den måde, tv reklame afregnes på. Man får jo leveret det antal TRP, man har betalt. Og her er det jo gode indsalgsargumenter.
Havde Marie perspektiveret træthedseffekten ved den kommercielle effekt, med resultater der viser, at forbrugerne ikke har en følelse af reklamevold, ja, så havde det været nyt i debatten. Det er der desværre bare ikke.
En følelse fra mig gennem en simpel en én-mands Gallup er, at jeg ser de samme spots igen og igen, så nogle må hoppe fra. Det har imidlertid så den positive effekt, at jeg slipper for at se egenannoncering for TV 2 reklame. Et medievalg, jeg aldrig har forstået seerfladen taget i betragtning. Tv reklame anvendt rigtigt er selvfølgelig effektivt, men at forsvare mediet med frafald og antal stk. i forhold til udlandet, kan aldrig erstatte indsigtsfuld forbruger viden og i sidste instans resultater. Lad os få en rigere fællesnævner.