Red Bull har haft succes med dem. Cult har fået stor opmærksomhed for kampagner for dem. Det handler med andre ord om energidrikke.
Og dem har danskerne taget til sig, viser ny undersøgelse foretaget af Userneeds for Faxe Kondi, der netop er gået i luften med deres bud på en energidrik baseret på den veletablerede druesukker-opkvikker.
Ifølge undersøgelsen peger mange danskere på, at energidrikke er et friskt alternativ til kaffe. Det kan Kirsten Roding, Senior Brand Manager, Faxe Kondi, godt forstå.
– En kop kaffe har klart sine fordele, men når man sidst på eftermiddagen har brug for ekstra energi, er det måske snarere en kold læskedrik med en frisk smag, der skal til, mener hun.
Den nye energidrik hedder Faxe Kondi Booster, og den indeholder naturligvis druesukker, men til forskel fra den velkendte sodavand, så er der også koffein og B-vitamin i læskedrikken.
– Vi lancerer Booster, fordi vi mener, at der på trods af den store efterspørgsel på energidrikke mangler et velsmagende alternativ, som henvender sig til den almindelige dansker, der ind i mellem kan have brug for lidt ekstra energi i hverdagen, siger Kirsten Roding.
Hver anden har brug for ny energi
Det er med andre ord ikke en lancering – og medfølgende kampagne – der er målrettet de unge og smarte, men den ganske almindelige dansker, som kan have brug for lidt ekstra energi i hverdagen. Og det har hver anden dansker, ifølge en ny undersøgelse gennemført af analyseinstituttet Userneeds for Faxe Kondi.
Den positive konklusion af den analyse må være, at halvdelen af os ikke har brug for ekstra energi, hvilket da unægteligt må være et sundhedstegn?
Når danskerne bliver spurgt, hvorfor de drikker energidrikke, så er de hyppigste svar, at det hjælper dem til at holde sig vågne og giver dem ekstra energi. Og at drikkene smager godt.
Drikkevarer skal nemlig ikke bare slukke tørsten, mener fremtidsforsker og ekspert i fødevareforbrug, Birthe Linddal Jeppesen. Hun mener, at de nye typer softdrinks er hypermoderne.
– Moderne forbrugere vil gerne have et kick, hvad enten det handler om et skud C-vitamin eller en smule opkvikkende koffein, så man kan klare en træningstime efter arbejde eller holde sig vågen og færdiggøre et job til deadline. Og hvor det for bare få år siden var lidt forbudt og uacceptabelt at tale om fødevarer tilsat vitaminer og koffein, er det i dag ikke noget, de yngre forbrugere hænger sig i, siger hun og fortsætter: ”De nye soft drinks er udtryk for en ung, urban og moderne livsstil. De passer ind i et udadvendt liv, hvor man altid er på vej til at prøve noget nyt og smage noget nyt.