Hvis man spørger, om fodbold trækker seere, er svaret entydigt. Topfodbold er en stensikker vinder, bedst illustreret ved, at FCK og Barcelona trak 891.000 seere i gennemsnit hen til Viasats 3+. I anden halvleg var snittet på 932.000, et enestående rekord for Viasat-kanalen.
– Den første Barca-FCK kamp for en uge siden trak 792.000 seere på samme kanal, og det var også rekord, så der er ingen tvivl om, at kampen om danske seere i høj grad afgøres med sporten som våben, siger Mikael Ostenfeld, tv-direktør hos Carat. ”Og det handler ikke alene om at trække seere til enkelte programmer. Den store gevinst, som især Viasat nyder godt af, er indtjeningen fra brugerne. Topfodbold sikrer, at ens kanaler ligger i stort set alle kroge af landet, og brugerbetaling genererer over halvdelen af Viasats indtægter i Danmark.”
I en tid, hvor TV 2’s hovedkanal bløder, har de høje seertal og share-målinger også den effekt, at annoncørerne får en bedre og billigere dækning af de kommercielle budskaber. Til gengæld er danske seere ejendommelige. Ingen vil vel betvivle, at Premier League i England er topbold, men SBS-kanalen 6’eren har haft det svært ved introduktionen. Gennemsnittet for oktober lå på 28.000 seere til Premier League-kampe, hvor Manchester United-Tottenham, en af de bedre matcher i sæsonen, hev 29.000 seere ind til første halvleg med peak på 50.000 i anden halvleg.
Læs mere i Markedsføring 13-2010, der udkommer i næste uge.