37-årige Thomas Roland er ansat i en ny stilling som chef for FDB’s afdeling for ansvarlighed, også kaldet CSR (Corporate Social Responsibility), hvor han vil få til opgave at lede FDB’s indsats inden for mærkesager som sundhed, klima, miljø og etisk handel.
Det sker ifølge kommunikationschef Karsten Kolding for leve op til den ny vision om at drive Danmarks mest ansvarlige dagligvarevirksomhed. Det drejer sig om en selvstændig afdeling med i alt tre personer, der skal fungere som en slags CSR-tænketank på tværs af alle FDB’s afdelinger.
Kolding fortsætter, at CSR det seneste halvår har været sat tydeligt på agendaen. Ud over ansættelsen af en CSR-chef er arbejdet foreløbigt mundet ud i, at kommunikationsafdelingen har sat 12 projekter på plakaten for 2009.
– Det er områder, som vi kommunikerer ud til forbrugerne. Et område er eksempelvis sundhed og overvægt især med fokus på børn, siger Kolding, der understreger FDB’s særlige ansvar for at være ansvarlig, da der er godt 1,6 mio. medlemmer.
Men FDB skal stadig tjene penge og være konkurrencedygtig. Og det indebærer salg af kalorieholdige produkter som chips, slik og færdigretter med højt indhold af fedt og sukker. Så hvordan tackler man den balancegang, så den erklærede ansvarlighed ikke er hykleri?
– Svaret er ikke, at fra i morgen er vi 100 pct. korrekt ansvarlige. Strategien skal gå hånd i hånd med efterspørgselen. Løsningen er ikke at lave den lille, politisk korrekte helsebutik på hjørnet. Men vi har størrelsen til over sigt at få hr. og fru Danmark til at ændre en del af deres adfærd, siger kommunikationschefen.
Thomas Roland er antropolog fra Københavns Universitet og har senest været projekt- og analysechef i Forbrugerrådet. Han starter sit ny job 1. december.