Mange kender FDB, men ikke altid for det rigtige. Før var FDB både andelsforeningen og butikkerne. I dag ligger butikkernes drift i Coop, men det er gennem medlemskabet af FDB, at medlemmerne er medejere af deres dagligvarebutik. Den sammenhæng skal nu stå mere klart for forbrugerne.
FDB har gennem de sidste par år fået en række store forandringer på plads: En ny og mere enkel andelsstruktur, en ambitiøs strategi for ansvarligt forbrug og et nyt digitaliseret fordelsprogram, CoopPlus.
‒ Vi er nu klar til at gå ud og slå grundfortællingen om os selv slået fast. Der er jo rigtig god mening i, at vi alle sammen er lidt medejere af den butik, hvor vi til dagligt køber vores mælk og vores rugbrød. Men historien har været ufortalt i mange år. Det gør vi op med nu, siger Karsten Kolding, kommunikationschef i FDB.
FDB’s medlemmer er medejere. FDB har ingen aktionærer, og det betyder, at en del af overskuddet går tilbage til medlemmerne. En del af FDB’s overskud går også tilbage til samfundet ved at støtte og igangsætte initiativer, der fremmer et bæredygtigt og ansvarligt forbrug.
‒ I og med FDB har 1,7 mio. medlemmer, har vi vurderet, at vi har brug for at være til stede i reklameblokkene med et større medietryk, end vi har gjort i mange år. Vi har en historie, som egner sig godt til at blive fortalt med levende billeder og måske er mindre egnet til print, som vi ellers har gjort os mest i, fortsætter Karsten Kolding.
Han er sikker på, at mange af de 1,7 medlemmer har sympati for FDB’s grundlæggende idé om fællesskab. Men det kræver tålmodighed, for ikke alene er der mange medlemmer, der er i tvivl om, hvad FDB er. FDB’s historie og opbygning er også kompliceret. FDB ejer Coop Danmark A/S, som ejer bl.a. butikkerne SuperBrugsen, Kvickly, Dagli’Brugsen, Irma og Fakta.
Derfor har FDB indgået et samarbejde med Wikke & Rasmussen, som fra og med i dag toner frem i reklameblokkene på dansk tv (TV 2, Viasat og SBS-kanalerne, red.). De to fortæller om FDB via brug af blandt andet et gigantisk Samvirke-magasin, en overdimensioneret Børge Mogensen stol og en Cirkel-kaffe-pige ved kasselinjen.
Du finder den nye film
her.