I april offentliggjorde det amerikanske transportfirma FedEx, at man formedelst 4, 8 mia. dollar – svarende til godt 31 mia. danske kroner – vil købe det hollandske transportselskab TNT Express N.V, og nu indgår FedEx endnu en europæisk storaftale.

Denne gang i sportens verden.

Det er det europæiske fodboldforbund, UEFA, der har indgået en sponsoraftale med FedEx, som betyder, at den amerikanske virksomhed bliver hovedsponsor for UEFA Europa League i de kommende tre sæsoner.

Turneringen rummer 192 hold på tværs af 54 europæiske lande, den transmitteres på tv til over 200 lande og regioner, og kampene ses gennemsnitligt af 69 mio. seere pr. kamp.

Og det ligger smukt på linje med FedEx’ tilstedeværelse og netværk i regionen, vurderer Andrew Self, der er Vice President, Marketing & Communications, FedEx Express.

– Ligaen er en flot sammensætning af berømte klubber og lokale teams og afspejler den passion, de mange fans deler. For os er det en fantastisk chance for at vise det engagement og den passion, vores medarbejdere præsterer hver dag i regionen, siger han.

Transport af trofæet

Sponsoratet aktiveres gennem branding langs sidelinjen, på stadion og ved pressekonferencer. Dertil kommer en række digitale kanaler herunder social medier – plus at FedEx ifølge aftalen også skal fragte trofæet frem til stadion ved finalen.

Parterne ønsker ikke at oplyse sponsoratets størrelse i kroner og ører, men ifølge analytiker-vurderinger på nasdaq.com, er der ingen tvivl om, at den massive eksponering FedEx får med sponsoratet, ”vil sikre virksomheden et markant bedre greb om det europæiske marked.”

Guy-Laurent Epstein, Marketing Director, UEFA Events SA, siger om samarbejdet:

– Vi byder FedEx velkommen som nyt medlem i UEFA-sponsorfamilien, og vi ser frem til at arbejde sammen under hele sponsorforløbet. FedEx som globalt brand passer perfekt som hovedsponsor for turneringens nye kommercielle koncept.

FedEx er i øvrigt ikke uvant med sports-sponsorater: Virksomheden har således gennem årene været sponsor for bl.a. ATP World Tour, Ryder Cup, PGA Tour og NFL.

UEFA-sponsoratet sparkes i gang med sæsonen 2015/2016 og fortsætter i tre sæsoner frem til 2017/2018.