Der er ikke kun fejl i bogen “Reklamen til eksamen 3”, der i sidste uge blev uddelt ved DRRB’s reklamepris Advertising Effectiveness Award. Også rettelsesbladet, som Børsens Forlag i dag har sendt ud til samtlige deltagere på konferencen, indeholder en række fejl.
I bogen bliver Robert/Boisen, som slet ikke er nomineret i konkurrencen, krediteret for en kampagne, der er skabt af Saatchi & Saatchi. I rettelsesbladet til bogen er Saatchi konsekvent stavet forkert. Samtidig er det nævnt, at der ikke er forfattere på Saatchi’s case. Det er derimod ikke rigtigt, da casen er skrevet af strategisk planner Thomas Thorstholm. Betydningen af fejlene skal ses i sammenhæng med, at de to forrige bøger “Reklamen til eksamen 1 og 2” begge indgår som eksamenspensum på Handelshøjskolen, samt at mange af de deltagende bureauer har brugt lang tid på at skrive deres indlæg.
Ifølge Michael Raffnsøe, adm. direktør på Saatchi & Saatchi, fremstår håndteringen af rettelserne “noget amatøragtigt”.
– Det virker et eller andet sted komisk, at der kan være så lidt effektivitet i rettelsen af fejlene i en bog, der omhandler en pris i effektivitet, siger Michael Raffnsøe, der ikke mener, at det er tilfredsstillende med et rettelsesblad.
Ifølge Erlend Sten Thorvardarson, redaktør på Børsens Forlag, der har stået for udgivelsen af “Reklamen til eksamen”, vil de bøger som ikke er uddelt ved arrangementet i sidste uge alle blive rettet med et korrekt rettelsesblad.
I sidste uge sagde han til Markedsføring, at det ikke kunne betale sig at lave en helt ny bog, og derfor havde Børsens Forlag i stedet besluttet sig for at skifte de sider ud, hvor der er fejl.
På grund af udformningen af bogen kan det dog ikke lade sig gøre, så derfor bliver der i stedet lagt et rettelsesblad ind i i de ca. 1200 bøger, som er trykt. De udsendte rettelsesblade med fejl vil ikke blive rettet.