Vi vil i år se de første tegn på, at moderne danskere reelt tænker nyt, når de tænker sommerferie, det er konklusionen i ”Hot sommer 2007 studiet”, som bureauet firstmove står bag.
Sjældent har så mange nye tanker og så interessant adfærd været at spore hos danske firstmovere op til en sommerferie. Der er tilsyneladende et ret massivt opgør i vente i forhold til de sommerferietyper og aktiviteter, som vi kender. Naturligvis vil ikke alle springe med på vognen her og nu. Charterrejserne, bilferierne og storbyweekenderne vil også være populære i fremtiden. Men der er nyt på vej, så også udbyderne af de traditionelle ferietyper kan med fordel lytte til, hvad Danmarks mest moderne og innovative forbrugere for tæller os om sommerferien 2007.
Fællesnævneren for sommerferien 2007 er kvalitet. Kvalitet overskygger alt andet og betyder således rigtig meget for respondenterne. Kvalitetsbegrebet, eller måske rettere kvalitetskravet, gælder alle aspekter af ferien. Det gælder opholdet generelt, rejsen, værelset, lejligheden, teltet, maden, tjenerne, seværdighederne, stilheden, oplevelserne, servicen. Det er umuligt at opstille helt præcise retningslinier for, hvad kvalitet er for den enkelte, men kvalitet handler i høj grad også om tiden og samværet, for det er kvalitetstid og livskvalitet, vi søger. Hjemme som ude. For mange er samvær, gode oplevelser, solen (forstået som energi eller symbol på energi), kultur og vennerne det, der giver størst livskvalitet ved sommerferier.

Hotte ferier og steder

Det er to typer af rejser der fremhæves som værende hotte lige nu. Det ene er storbyferier hvor rejsemål som NY, Berlin og Barcelona nævnes, mens den anden type er solferier moderniseret, hvor Thailand gives som et eksem pel. Derudover nævnes Roskilde Festivalen som sin egen form for ferie samt ødegårdsferie i Sverige.
Med storbyferier får man sin urbane rejselyst mættet. Her er der masser at kultur, kunst, metropol impulser, mangfoldighed og shopping muligheder. Shopping bliver mere og mere nedprioriteret, for den har vi været igennem.
Det er oplevelserne, der trækker. Solferier tilbyder i stedet sol, ikke så meget for selve solens skyld, men fordi det er tilladt og accepteret afslapning og fornyet energi. Her kan man lade op, og foretage sig absolut ingenting. Ingenting!
Fællesnævneren for begge ferietyper er rejsemålets seværdigheder og det at nyde god mad.
Ødegårdsferier vinder frem, fordi vi har brug for at koble 100% af og være 100% og fuldstændig offline. Ødegårdsferier er nærmest kedelige, og vi har et enormt behov for at kede os. Et helt naturligt behov, fordi vi er relativt mættet ovenpå manges års koncentreret oplevelser i hobetal.
Firstmoverne skal selv til: New York, London, Kreta (Grækenland i det hele taget ), Skagen, Roskilde Festival, ”Interail uden for Europa”, Hong Kong, Sverige, Paris og Beijing.

Rejse ud sammen. Holde ferie hver for sig.

Vi rejser ud sammen, men holder ferie hver for sig. At rejse ud hver for sig betyder ikke, at vi rejser ud alene, for det gør vi typisk kun i forbindelse med vores job. Vi foretrækker klart at rejse ud sammen med andre, da det er samværet og oplevelserne sammen med dem man holder af, der har betydning. Trods man ser nogle andre ting, når man rejser alene, så forekommer det lidt kedeligt. At vi så ikke altid tilbringer specielt meget tid sammen, når vi når frem, er en helt anden sag.
Vi vil i fremtiden blive mere tilbøjelige til at finde det helt normalt at rejse ud med andre end familien, som jo traditionelt har været udgangspunktet for familiens ture ud i verden.

Velgørenheds-ferie

Vi tager orlov, holder ferie for at udleve vores ansvarlige potentiale
For mange unge firstmovere er de mest attraktive arbejdspladser i dag velgørenhedsorganisationer. Dette er et udslag af stigende fokus på ansvarlighed på det individuelle niveau. Vi vil gerne opføre os ordentligt. Dette gælder også, når vi tager på ferie og derfor vil vi i de kommende år se en kraftig stigning i antallet af mennesker, som rejser ud for at udleve deres ansvarlige potentiale. Måske tilbringer vi sommerferien som frivillig i en Røde Kors butik – herhjemme eller i udlandet. Måske tager vi endda orlov, så vi kan påtage os at arbejde i længere tid som u-landsfrivillig. Men trenden er klar. Vi vil ikke bare ligge på stranden eller bungy jumpe. Der skal ske noget, også til gavn for andre og ikke kun egne ego-behov, der skal opfyldes.

Feriecoaches

Vi vil se en helt ny service blomstre – vi kan kalde den feriecoaching. For mange er især sommerferien meget vigtig på grund af dens varighed, og derfor skal den være i orden. Så hvorfor ikke trække på eksperter i form af feriecoaches, som deltager i planlægningen, opstiller alternativer, øser ud af erfaringer, sørger for det praktiske. Og sidst men i kke mindst hjælper os af med bekymringerne omkring ferien. Er midlerne til det, vil en feriecoach også deltage i de første faser af selve ferien og først give slip, når alting er på plads. Selvfølgelig vil de fleste feriecoaches også tilbyde 24-timers nødservice.

Offline

Offline er et must. De fleste har stadig mobilen med sig for en sikkerheds skyld. Og for enkelte er det også rart at kunne komme på nettet. Men ellers bliver mobilen generelt nu liggende slukket på hotelværelset og bliver kun tændt et par gange for lige at tjekke for evt. beskeder. Holdningen er, at man er på ferie for netop at være sammen med dem man rejser med. Og nej! Der ses ikke TV på ferien. Det tændes højst for at få lidt baggrundsmusik. Ferieboligerne har især udviklet sig på én front – der er kommet et hav af tv-kanaler til, men flere og flere holder op med at se tv eller nedsætter forbruget drastisk. Og ferien – ja det skal være kvalitet og autenticitet – og det er det stik modsatte af, hvad firstmoverne forbinder tv´et med.Selvom vi gerne organiserer os for at få det bedste ud af alt for alle, ja så må det hele helst ikke være for planlagt og organiseret igen. Det er jo ferie. Det kan lyde lidt modstridende, men faktisk er vores forbrug ret paradoksalt.
Man tager gerne en afbudsrejse for kun at kende til destinationen dagen før. Udsigterne til det gode vejr har sat mange på stand by – mere tendens til, at ferien skal foregå i Danmark i år eller at vi venter til sidste øjeblik.


Boks
Ufede rejsemål:
Party destinationer er yt. Det er ufedt at tage til ungdommens partydestinationer i Tyrkiet, charterrejser til Mallorca eller idrætsferie til Lanzarote. Det er alt for ’ung rejs’ agtigt og meget passé.

Boks
Firstmove står bag undersøgelsen, der er baseret på 27 dybdeinterviews med firstmovers i alderen 20-60 år. Interviewene er foretaget i perioden 16.-23. maj 2007