2005 blev et godt år. For forretningen Danmark, for de fleste virksomheder og dermed også for os som privatpersoner. Ser vi på vores egen verden, er der også fremgang for såvel medierne som for kommunikations- og marketingfaget – uanset om det udøves i virksomhederne eller hos bureauer og andre leverandører i afsætningskæden. Det er svært at få armene ned ved indgangen til 2006. Alle prognoser tyder på, at festen fortsætter. Den nationale økonomi er bundsolid, den private opsparing har aldrig været større samtidig med, at vi fortsat har planer om at forbruge i stor stil. Ifølge årets Trends-analyse forventer en rekordstor andel (86%) af de adspurgte virksomheder omsætningsvækst og stort set ingen spår nedgang. Alt i alt en så positiv vurdering af 2006 fra annoncørerne, at det må få alle reklame- og marketingfolk til at glæde sig til at komme i gang. Der er således ingen undskyldning for ikke at gøre det.
I sig selv er fremgang selvfølgelig altid bedre end det modsatte. Men troen på fremtiden er et væsentligt fundament for nye initiativer og innovativ tænkning. Sidstnævnte blev det store mantra i 2005 gennem en række politiske udmeldinger om mere innovation. Begrebet bruges nu i så mange sammenhænge, at det kan være svært at få styr på. Måske er det et af de “modeord”, der er ved at gå inflation i. For hvad er innovation? Måske er det bare at kombinere det kendte på en ny og overraskende måde evt. tilsat lidt ny teknologi. Dybest set er det vel det marketing i sin bedste form altid har gjort. At skabe markedsdrevet og ikke teknologidrevet innovation med kunden i centrum. Netop derfor rummer marketing som disciplin så megen værdi for de virksomheder, der tager den alvorlig som værdiskaber i et forretningsmæssigt perspektiv.
På Markedsføring og i Dansk Marketing Forum tilstræber vi også at være innovative i ovennævnte forstand. Vores netaktiviteter spiller en stadig større rolle som kanal for vores vidensformidling til abonne nter og medlemmer. Helt på linje med vores egne interessenter, vil on line aktiviteterne blive yderligere udbygget i 2006. Det er bl.a. derfor, at vi sammen med FDIM arrangerer Danish Internet Award 06 og planlægger særtillæg til Markedsføring om e-business. Over halvdelen af annoncørerne vil øge deres on line markedsføring , hvilket bringer on line på en suveræn førsteplads blandt de media man forventer at benytte i 2006 (90%).
Andre nyskabelser er Mediadagen og Markedsføringsdagen, der så dagens lys i 2005. Begge blev så godt modtaget, at vi fortsætter i 2006, hvor flere temadage vil komme til. Vi introducerer også nogle månedlige “gå-hjem café møder” med en aktuel gæst, debat og networking. Faglige netværk er en af de ting vi for alvor fik sat i system i 2005 og flere nye er på vej. Vi kan også mærke optimismen gennem deltagelsen på vores opdaterings-arrangementer og kurser, hvor 2500 medlemmer og gæster deltog i 2005.
En af årets store begivenheder er Reklame for Alvor, der blev gennemført for ottende ga ng siden starten i 1998. Resultatet heraf kan ses senere i denne måned, hvor årets kampagne for Dansk Førstehjælpsråd udviklet af Halbye, Kaag & Thompson starter. Med den opbakning fra bureauer, media og grafiske leverandører vi hidtil har oplevet, fortsætter Reklame for Alvor også i 2006.
Udgangspunktet for marketing-industrien har ikke været bedre i årtier. Det er nu, at media, bureauer og virksomheder skal sætte fuld kraft frem. Vi skal blive bedre. Vi skal gribe dette momentum. Vi må ikke blive slappe. Det er i opgangstider, at man skal investere lokalt og globalt. Kommunikations- og marketingfolket besidder så megen viden og indsigt i mennesker og markeder, der kan sikre danske virksomheder masser af konkurrencekraft gennem nye, innovative tiltag. På den baggrund kan 2006 blive et stort år! Held og lykke med den fortsatte fest.


Mediadagen 2005 med uddeling af Markedsførings og Dansk Marketing Forums nye pris Årets Rambuk fandt sted for første gang den 9. juni. Næsten 300 deltagere var med til at hylde vinderne. Her overrækker Morgenhyrderne fra Radio 100FM prisen i kategorien Brede og folkelige kampagner til Martin Rasmussen og Anja Stellinger fra Mindshare for kampagnen ”Champions League Weekend 2004” for Ford Motor Company.