Det vil være for vidt at tale om krise, for der er fortsat fuld gang i festen på mediemarkedet. Men meget kan dog godt tyde på, at festen nu er kulmineret.
De sidste to måneder i DRRBs Mediaindeks (august og september) har ligget på status quo efter, at årets første 7 måneder havde givet en nærmest euforisk stemning og en stigning på hele 10 pct. Nu er År-til-dato niveauet efter 3 kvartaler så nede på 8 pct. Og samtidig står markedet over for to måneder, som i de sidste to år er steget så meget, at man har oplevet et niveau på lige over og lige under en halv mia. kr. i en enkelt måned.
Imponerende høje tal.
– Men også tal, hvor det i sig selv vil være flot, hvis blot niveauet kan holdes, siger adm. dir. Peter Ottesen, Mediabroker.
Da året startede ville han have anset en samlet vækst på 8 pct. so m meget flot oven på de sidste par års stigninger.
– Men det vil være urealistisk at tro på vækst i de kommende måneder, og derfor ligner et års-resultat på 6-7 pct. et mere realistisk bud. Det vil dog fortsat være et særdeles godt resultat, og det vil være helt forkert at tale om krise. Festen har måske nået toppen, men den er stadig i fuld gang, siger Peter Ottesen.
Han fremhæver desuden, at september i sig selv – trods det beskedne indeks 100 – er på det højeste niveau, siden indekset blev etableret i 1998.
Vurderet på År-til-dato er det tv, der trækker det store læs i kroner og øre med en fremgang på 9 pct. Tv udgør ca. halvdelen af indekset. Procentuelt er det internettet, der trækker de klart største stigninger.
Ellers hæfter han sig ved dagbladene.
– De får ikke rigtig del i væksten, og kigger man over de sidste 10 år, så er der kun ganske få år, hvor mediegruppen ikke har tabt markedsandele. Det er ikke en mediegruppe i fremgang, og jeg tror ikke, de nye gratisaviser vil ændre på det. Det bliver et sp ørgsmål om at dele kagen. Der er nogen, der tror, at gratisaviserne kan tage fra andre grupper. Men tv er noget helt andet, man køber, så den tror jeg ikke på. Og at tage fra tilbudsaviserne sker ikke som distributionen ser ud nu. Derfor vil det højst kunne ske på den lange bane, siger Peter Ottesen.
Radio-mediet halter i år, men det finder han ikke overraskende i lyset af Skys kollaps. Her venter alle på TV2.
– Men kan de ikke løfte opgave, så ved jeg ikke, hvem der kan, siger Peter Ottesen.