Man glor fuldstændig fascineret… Hun er helt forkert i hovedet – ligner en alien. Med store skrå øjne placeret meget langt fra hinanden, fortæller hun om livet – “Let me tell you what bugs me about human endeavor. Ive never been the human in question, have you?“ Hun ender op med at sige “its called mental wealth“. Og netop “mental wealth“, er temaet bag den nye kampagne for Playstation, og altså også reklamefilmen, hvor Fi-Fi er hovedperson i sin egen video-dagbog.
Fi-Fi er en mutation af 5 forskellige personer, skabt af Trevor Beatie, det kreative lokomotiv hos TBWA i England – han er bl.a. kendt som manden bag Wunderbra kampagnen (huskes sikkert af de fleste mænd). Og filmen med Fi-Fi, der allerede kører i England, har skabt stor opmærksomhed, ikke mindst i de engelske medier.
– Opgaven fra Sony lød, at Sony Playstation skulle bringes tilbage til “the edge“, siger kontaktchef Thomas Nistrup, TBWA, og pointerer, at der er kommet for meget mainstream over Sony Playstation. De unge i dag er ikke til mainstream, men ønsker at distancere sig. De går efter det unikke og uprøvede. Det handler om at skabe sig sin egen virkelighed, og her kommer Playstation ind – som en “verden“ fuld af muligheder, fastslår han.

WOW-GENERATIONEN
Målgruppen er de 16 – 24 årige, og det er en gruppe af illoyale forbrugere, der er svære at holde fast. De har ingen preferencer, og hvis de har, så kræver det stor opfindsomhed fra producenternes side at holde på dem.
Levis har opfundet Flat Eric og Playstation har nu Fi-Fi fra Cyberspace – en helt unik figur, der skal appelere til “wow-generationen“, afløseren af “nå-generationen“.
– Når man ser på Fi-Fi, ser man en figur der er meget vågen og registrerende, hun er virkelig ude med antennerne, lige som “wow-generationen“, bemærker kreativ chef Søren Wedderkopp fra TBWA. Fi-Fi repræsenterer grænsen mellem virkelighed og fiktion – en grænse der ikke er, hvor man tror den er, siger han, og fremhæver, at Fi-Fi udtrykker det de unge allerede stræber efter: At leve sit liv, at få oplevelser og at få lov til at lege (hvem sagde Dream Society!).
– Fi-Fi taler med en meget uforståelig skotsk accent på den oprindelige reklamefilm, som selv englænderne har svært ved at forstå, siger Thomas Nistrup. Vi har haft mange overvejelser om, hvordan Fi-Fi skulle tale på det danske, svenske og norske marked, med det udgangspunkt at det var vigtigt at kunne forholde sig til hendes (Sony Playstations) statements. Vi prøvede os frem med undertekster og dansk tale, men resultat blev at Fi-Fi nu taler et forståeligt engelsk.

BACK TO THE EDGE
Play Station skiftede bureau fra Umwelt til TBWA i september måned. Skiftet skyldtes ikke utilfredshed, men et ønske fra Sony om at lægge sit guldæg ud til en international bureau-kæde. Sony Playstation står for en tredjedel af Sonys totale omsætning, med 55 mio. solgte Playstations worldwide.
Outdoor og print indgår også i den nye kampagne for Sony Playstation. Fi-Fi optræder kun i reklamefilmen, men hendes statements indgår i både outdoor og print, hvor udtalelser som “Be your own hero“, “Be a sponge“ og “Mental wealth“, skal være med til at bringe Sony Playstation “back to the edge“.