I disse dage er Waoo gået live med en ny kreativ platform og kommunikationsunivers.
Den nye kommunikation markerer dermed også et officielt bureauskifte for Waoo fra Envision til Uncle Grey.
Om opgaven fortæller Jørgen Stensgaard, adm. direktør i Waoo.
– Tiden var kommet til at forny Waoo’s visuelle udtryk og reklameunivers. Vi har i en årrække været kendt for Søren Østergaards karakteristiske spåkonefigurer, og det univers har virkelig formået at opbygge kendskabet til vores brand og vores fremtidssikrede produkter.
– Men vi er som brand og virksomhed kommet til et punkt, hvor vi ønsker at tage en ny og mere skarp position med fokus på den forskel, vores produkt gør for kunderne. Internettet er på få år blevet den vigtigste kilde til underholdning og information for os alle, så vi har ønsket at få et nyt kreativt udtryk, som kunne kommunikere om alle de muligheder, som internettet giver os, forklarer Jørgen Stensgaard, der er administrerende direktør i Waoo.
Ny visuel identitet
Om valget af Uncle Grey uddyber han:
– Vi valgte Uncle Grey, fordi de både strategisk, taktisk og kreativt forstod den virkelighed, vi som brand navigerer i. Waoo er kåret til Danmarks bedste internet fem år i træk, men vi er stadig en ret ny spiller på markedet, som skal ramme markedet med mindre mediebudgetter end vores konkurrenter.
Et kig på Waoo.dk viser, at Uncle Grey ikke blot har arbejdet med et nyt kreativt koncept, men også en helt ny visuel identitet, samt et re-design af waoo.dk.
Jesper Møller, der er kontaktdirektør for Uncle Grey i Aarhus fortæller:
– Waoo har markedets mest tilfredse og loyale kunder og et overlegent produkt. Og hvor fokus tidligere har været på at få banket kendskabet op så skal den næste generation i fortællingen om Waoo i højere grad end tidligere tilgodese det unikke produkt Waoo repræsenterer og sikre en ny og differentierende eksistensberettigelse for mærket.
Et WHY er på plads
Om fundamentet for arbejdet supplerer Jesper Møller:
– Vores udgangspunkt har været, at den nye platform og positioneringsstrategi ikke skal fokusere på teknik og rationelle features, men i stedet hvilke emotionelle fordele Waoo giver nutidens forkælede og tidshungrende forbrugere. Vi ved alle, hvor stor en frustration det er når routeren skal genstartes, Netflix fryser eller WiFi svigter på toilettet. Her tilbyder Waoo en løsning, da man via fiberen har markedets bedste internet. Derfor har vi defineret den fremtidige mærkeplatform som “internettet som det burde være”.
– I forlængelse heraf har vi i samarbejde med Waoo identificeret et WHY, som er at realisere internettets potentiale. Dette WHY åbner op for en række muligheder og kampagnetiltag, der italesætter denne nye position og skal illustrere, hvordan Waoo kan være med til at skabe et bedre internet og et differentieringsparameter som brand. Vi glæder os virkelig meget til at sætte turbo på den del af rejsen sammen med Waoo.
Om ideen bag eksekveringen fortæller Kristian Skjoldborg og Thomas Ilum:
– Udgangspunktet for de nye film har været, at Waoo med markedets bedste internetforbindelse også skal bruge internettets udtryk og indhold til at dramatisere oplevelsen af Waoo’s fiberforbindelse og øvrige produkter. Indsigten bag er, at de fleste hader reklamer, men elsker internettet. Derfor indrykker vi internettet i reklameblokken. Dette giver et agilt set-up og med et stærkt grafisk udtryk og lyddesign håber vi, at vi kan få folk til at kigge op fra mobilen for at se, hvilke klip vi har fundet næste gang.
Det kreative hold hos UncleGrey består af Kristian Skjoldborg, Thomas Ilum, Janus Hansen og Mathias Nielsen. Michael Mandrup fra Grey Design har udviklet den nye identitet, mens Lars Samuelsen har stået for strategi og Karsten Kirkegaard for re-design af websitet i samarbejde med Creuna.
I februar skiftede Waoo også mediabureau til MEC i Aarhus.