Cannes: Selvom superstjernen Bono er lille mand målt i centimeter, så er han ubetinget blandt de større af slagsen, når det gælder kampen om en bedre verden.

Bono blev lørdag hædret med Cannes Lions-historiens første LionHeart Award, som han modtog for sit humanitære arbejde med at stable det anerkendte RED-brand på benene.

Det hele startede tilbage i 2006, hvor RED-organisationen blev stiftet med det ene formål at bekæmpe AIDS og skabe bedre forhold for behandling af den dødelige sygdom – særligt i lande, hvor adgangen til behandling af den dødelige sygdom hidtil har været uden for rækkevidde.

Efterhånden har RED formået at skrabe 250 mio. dollars sammen, hvor det mest iøjnefaldende er metoden, der er kendetegnet ved at foregå i samarbejde med brands som Apple, Starbucks og Coca-Cola, for blot at nævne de allermest kendte.

Brands viser vejen

Bono modtog derfor prisen for sin utrættelige kamp for verdens fattigste og mest udsatte mennesker, hvor han samtidigt via sin “One”-organisation forsøger at overtale verdens regeringer til at bidrage med flere midler til den tredje verden.

Det var også budskabet, da Bono lørdag eftermiddag indtog scenen sammen med Apples chefdesigner Jonathan Ive og CEO for Vice Media, Shane Smith for at kaste lidt ekstra stjernedrys over dette i forvejen stjernebesatte Cannes Lions 2014.

Ingen som efterfølgende forlod salen kunne dog være i tvivl om, at Bono reklamerede for en god sag og leverede sympatisk varen som RED’s selvudnævnte “Chief Marketing Officer” ved at iscenesætte et indsamlingsshow, hvor han opfordrede folk i salen til at komme op med ideer til en yderligere brand extension, enten i form af “RED Apples” eller “RED Wines” som Bono humoristisk formulerede det.

Forud havde foregået en masse snak mellem de tre paneldeltagere, men hvor Bono og hans sag naturligvis stjal det meste af billedet. Men man må endeligt ikke glemme, hvorfor Jonathan Ive var tilstede, eftersom han har haft central betydning for, hvorfor RED er kommet dertil, hvor brandet er i dag.

Steve Jobs så rødt

Apple var således blandt de første brands som involverede sig i RED, hvorfor lørdagens seance i sagens natur også var en hyldest af Steve Jobs.

Bono havde på et tidspunkt henvendt sig til Apple, da man skulle udgive en nyt album og forelagde Steve Jobs ideen om at producere en special-designet RED iPod, men de fleste, som har læst om Steve Jobs, kan hurtigt gætte, at det kunne ikke lade sig gøre.

Steve Jobs var ellers hurtigt til at forstå budskabet, da det meget RED specifikt handler om at levere medicin til de 8.000 mennesker, som hver dag dør af AIDS – udelukkende fordi de ikke har adgang til den livsforlængende medicin.

AIDS er ikke en sag, men ren og skær “emergency”, og du kan rent faktisk løse problemet. Vær specifik. Tag én ting. Der er en skønhed i den enkle natur ved enhver løsning, forklarede Bono.

Det lyder alt sammen meget let og lige til højrebenet, men Bono lagde dog ikke fingre imellem, at Steve Jobs personlighed kunne være svær at danse med og forklarede at samarbejdet strengt taget var ved at falde til jorden, da Steve Jobs ikke vil fravige sine designprincipper.

Jeg var på et tidspunkt ved at sige til Steve, at han kunne stikke sin telefon og i røven – og det var vel at mærke før der var en iPhone, fortalte Bono til stor morskab for publikum, hvorefter han havde fulgt et gammelt råd og opfordret Steve Jobs til at sove på det.

Herefter kom Jonathan Ive ind i billedet. Og iPod’en blev som bekendt ikke rød, men sort med et rødt navigationshjul og siden har man udvidet produktserien med flere RED-versioner og ifølge Bono har Apple bidraget med en anseelig sum til RED-organisationen.

Mere synlighed om værdien

– Apple er irriterende stille omkring, at de har medvirket til at rejse 75 millioner dollars. Det er der for pokker ingen, der ved, sagde Bono med begejstring og en anelse af frustration i stemmen.

– Det gælder for RED og alle andre produkter, at de er nødt til at virke. Hos Apple har vi netop stræbt efter at skabe løsninger, som er uundgåelige, forklarede Jonathan Ive, hvorefter Bono hev en iPad frem omsluttet af et RED-cover.

– Se! Det er “the Apple way”. De er som en religious kult. Diskret kommunikation og branding – helt uden parentes, tilføjede Bono mens han forsøgte at finde en signatur, som udover farven, afslørede blot den mindste tilknytning til projektet.

Han valgte samtidigt at fremhæve et andet brand, nemlig Starbucks, som han direkte omtalte som en medievirksomhed – ikke mindst fordi, at RED udnytter Starbucks’ enorme forbrug af kopper til at udbrede sit budskab til en større gruppe af mennesker, som ellers ville koste en formue at nå med et traditionelt mediebudget.

Så selvom man er rockstjerne, har man altså også et indskrænket mediebudget. Det fik således Shane Smith til at vise sig som et godt eksempel ved at tilbyde RED, at VICE vil bygge en ny online platform, som kan øge salget af fortsat flere RED-produkter.

Herefter udviklede Debussy-salen i festival-palæet sig nærmest til en auktionshal, hvor den ene idé efter den anden fra publikum kom under hammeren – vel at mærke, uden det i første omgang kom til at koste dem noget.