Når krisen kradser søsætter virksomhederne færre eksperimenter. Måske er det en af grundene til, at danske bureauer og annoncører har indsendt færre ”rene” reklamefilm til True Awards, siger Otto B. Christiansen, direktør i Dansk Annoncørforening.
– Det er lidt ærgerligt, men måske også et sundhedstræk, fortsætter han.
Hvorfor ærgerligt?
– Fordi en modig annoncør netop er i stand til at positionere sig, når andre drosler ned. Talerstolen er ledig og pladsen lidt billigere. Det burde alt andet lige være billigere at positionere sig i nedgangstider.
Og så er det alligevel et sundhedstræk, siger du?
– Fordi de dygtige filmproducenter ofte gør en forskel ved at kæle for detaljen. En fin tone, et overraskende twist, den rigtige kameravinkel på det rigtige tidspunkt kan være afgørende for, hvor godt budskabet trænger igennem. Så filmproducentens omhu med de små forbedringer, der ikke nødvendigvis koster annoncøren en bondegård, kan være den sunde årsag til de mange indsendelser i håndsværkskategorierne, siger Otto B. Christiansen.
Ikke den største årgang
Vi har også spurgt formanden for reklamefilmproducenternes brancheorganisation i Danmark, Christian Bévort fra Moland Film Co., hvilke iagttagelser han har gjort sig efter juryarbejdet:
– Uden at ville fornærme nogen, tror jeg ikke, at de indsendte film bliver udråbt til den stærkeste True Awards-årgang. Lidt mere præcist vil jeg hævde, at hovedkategorien Bedste Film (tv og biograf, red.) har tabt luft. Til gengæld er der også mange gode arbejder i de øvrige kategorier, så spredningen er betydelig, siger Christian Bévort.
Så kommercielle reklamefilm til tv er på retur?
– Ja, sådan kunne man vælge at se årets indsendelser. Men det betyder ikke, at tv-reklamer er ved at uddø. Jeg vil snarere sige, at de har tabt terræn i forhold til de film, der distribueres online, hvilket måske ikke er så overraskende.
– Men det meget diskuterede paradigmeskifte materialiserer sig tydeligere i år end tidligere. Og den sociale spredning er en effektiv distributør, som virksomhederne i stigende grad tager til sig. Ikke bare i den virale form, men især som content, der deles i målgrupperne gennem de sociale platforme. Og så skyldes det ikke overraskende, at der er færre formkrav til online film.
Branded Content og Entertainment virker
Prøv at uddybe det?
– De store tv-stationer og lovgivningen stiller fortsat mange krav til reklamefilm. Det afsætter spor hos os, fordi formkravene ofte er begrænsende. De stramme rammer findes jo stort set ikke online. Måske derfor trives kreativiteten i online-filmene, og det er interessant at få bekræftet, hvor fremragende de fungerer til at bygge stærke relationer til et aktivt publikum.
Er der en kategori, du vil fremhæve?
– Det skulle være Branded Entertainment. Det er ganske vist et hypet værktøj i moderne kommunikation, men flere af de indsendelser, vi har set, gør noget helt andet og mere kraftfuldt end en normal reklamefilm for de virksomheder, der er afsender af budskaberne.
– I det hele taget viser den kategori, hvor godt relevant underholdning fungerer som kommerciel kommunikation, og jeg er sikker på, at Branded Content og Entertainment vinder frem hos de modige annoncører i Danmark i årene, der kommer, slutter Christian Bévort.