Store dele af Skotland – og især kirken Rosslyn Chapel 11 km syd for Edinburgh – kunne i dén grad mærke det på turistmængden, da Dan Brown i 2003 udgav sin bestseller Da Vinci Mysteriet.
Før bogen besøgte typisk omkring 10.000 turister kirken om året, men efter at bogen udkom, valfartede omkring 120.000 turister om året til kirken. Og tilstrømningen blev ikke mindre, da bogen blev filmatiseret i 2006.
Film tiltrækker med andre ord turister – noget vi også gennem årene har nydt godt af i Danmark, hvor fx tv-serier som ”Borgen” og ”Forbrydelsen” har øget udlandets interesse for Danmark, men ifølge den danske turismeorganisation VisitDenmark er det fulde potentiale slet ikke udnyttet.
– Danske spillefilm og tv-serier høster i disse år stor international anerkendelse og bevågenhed og er i høj grad med til at brande Danmark internationalt og trække udenlandske turister til Danmark, siger VisitDenmarks brandingchef Anja Hartung Sfyrla, og fortsætter:
– Derfor ønsker VisitDenmark nu at styrke sin indsats i forhold til at tiltrække filmturister, så endnu flere får mulighed for at opleve arnestederne for de store danske fortællinger og gå i fodsporene på nogle af filmhistoriens største danske personligheder.
”Badehotellet” i aktuel kampagne
Lige nu er VisitDenmark således i samarbejde med VisitNordjylland og den nordiske filmdistributør Scanbox i luften med en kampagne på det norske og svenske marked, hvor tv-serien ”Badehotellet” spiller en hovedrolle.
Ifølge VisitDenmarks Brandmåling 2014 forbinder omkring fire ud af ti nordmænd eller svenskere i høj grad eller meget høj grad Danmark med film og tv-serier, og den danske serie om livet på et nordjysk badehotel i 1920’erne har været et stort hit i nabolandene og tiltrukket hundredtusindvis af seere.
Lige nu udkommer den desuden på DVD i Sverige og Norge, og derfor har det været oplagt at udnytte muligheden for at sætte fokus på danske badehoteller samt på oplevelser og feriemuligheder i Nordjylland.
Det er i øvrigt ikke første gang, VisitDenmark lancerer en kampagne baseret på en konkret tv-serie eller film: Sidste år havde organisationen således stor succes med at brande Danmark i Frankrig på baggrund af storfilmen ”En kongelig affære”.
Projektet var et samarbejde med Chrysalis Film, Air France og Copenhagen Admiral Hotel, og gennem marketing- og PR-aktiviteter, som fx samarbejde med den danske ambassade under biografpremieren i Paris, online konkurrencer og social media sikrede turismeorganisationen via denne kampagne hele 10,9 millioner eksponeringer af Danmark som feriemål.
Se kampagnesitet for Badehotel-kampagnen her.