Reklamefotograferne har taget de nye digitale muligheder til sig og benytter dem gerne. Men de gør det ikke ukritisk. Det er stadig erfarne fotografer og ikke computerteknikere, der laver den elektroniske billedbehandling.
MARKEDSFØRING besøgte Leif Schiller og Per Kruse for at se den digitale kreativitet i praksis.

Den ægte vare vinder
Med erfaringer fra USA var Leif Schiller en af de første herhjemme, der gik i gang med digital billedbehandling. Han er begejstret for de stadig nye muligheder, men sikker på at de ikke vil tage brødet fra fotograferne. Han sammenligner fotografiet med musikken, hvor også den ægte vare er den kunstige overlegen.

Computeren er et værktøj til at rette i vore billeder. Derfor skal det altid være fotografer, der er ansvarlige for korrigeringen. Det trænede øje kan nemlig altid se forskel på det virkelige liv og på computerbehandlede billeder, mener Leif Schiller, der sammen med seks medejere beskæftiger over 20 fotografer og 60 andre medarbejdere på nok landets største kreative fotoarbejdsplads. Tidligere stod Schiller & Co for ren reklamefotografering. I dag er aktiviteterne udvidet med blandt andet et filmselskab og en multimedia-afdeling.
Leif Schiller fik sine første digitale fotoerfaringer i USA, hvor han blandt andet fotograferede model-ansigter for kosmetik-firmaerne. De neutrale ansigter blev så senere sendt i computere, hvor årstidernes skiftende kosmetik-nuancer blev lagt ind på det samme billede. Leif Schiller lærte det og tog det med hjem til Danmark – hvor mange dengang lo. Nu er latteren forlængst forstummet.
– Jeg tror 60 – 70% af al reklamefotografering vil blive lavet digitalt i løbet af ti år, siger Leif Schiller. Kunderne er ofte ligeglade, men ønsker digital fotografering pga. prisen.
– Vi tror på en polarisering i fotograferingen mellem den brede masse og high quality, uddyber Henrik Edeltoft, der er adm. direktør for Schiller & Co.
– Alle dommedagsprofetierne, om at fotografernes arbejde tages af reproanstalterne er forkert. Fotografen kan nemlig se billedet inde i sit hoved. Derfor er det også fotografer, der arbejder med vores digitale billedbehandling.
– Computere er ikke blot et nyt værktøj. De kan benyttes til at udvikle kreativiteten, fordi fotografen under arbejdet ser nye muligheder, mener Henrik Edeltoft.
– Det er vigtigt, at fotografen skyder, så det fungerer i en computer, siger Martin Moos, der også er fotograf og chef for afdelingen for digital billedbehandling hos Schiller.
– Og fotografen bliver bestemt ikke doven, fordi hans foto skal viderebehandles i en computer. Han skal jo sørge for at lyslægge op til et andet foto. Ligesom det jo er vigtigt, at han benytter samme brændvidde, når to fotos skal sammenknappes, påpeger Martin Moos.
– Specielt med de nye muligheder er det vigtigt, at det er fotografen, der beholder rollen som cirkusdirektør ved skabelsen af det færdige billede, slutter Leif Schiller.