TV2’s nye filmkanal er kommet godt fra start, og de annoncører, der har valgt at være med fra starten har gjort en rigtig god handel.
– I den første uge har en TRP kostet 323 kr., og det er uhørt billigt, siger Mikael Ostenfeld fra Carat, der står bag Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
Grundlaget for den udregning er en gennemsnitlig share blandt alle i den første uge på 1,9 pct. Det er noget højere, end Mikael Ostenfeld havde regnet med, og mere end TV2 Charlie (1,4), Kanal 5 (1,8) og Discovery (1,2).
Samtidig har TV2 kørt en utraditionel salgsindsats, hvor det koster 5000 kr. at optræde i alle reklameblokke en dag og 2500 kr. i halvdelen.
– Tager man målgruppen 19-50 år, så har en annoncør kunnet realisere 15 ½ TRP på en dag. Det giver den uhørt lave TRP-pris på 323 kr., siger Mikael Ostenfeld.
Han s er fortrøstningsfuldt på kanalens fremtid.
– Selvfølgelig kan man sige, at de lagde ud med nogle mere attraktive film, som f.eks. den første tv-visning af De Grønne Slagtere. Det er også klart, at penetrationen vil falde, når kanalen overgår til betaling d. 1. januar. Men jeg tror ikke, at udbuddet af film kan fjerne grundlaget, selvom de er på et lavere niveau, og jeg tror også, at der er potentiale til at se en udvikling lige som med Zulu, der også dykkede, da der skulle betales, men som siden er steget igen, siger Mikael Ostenfeld og understreger, at disse forhold ikke bør kunne ødelægge attraktiviteten i annoncepriserne på stationen.
– Man har allerede meldt ud, at priserne vil være de samme til næste år, og selvom sharen skulle blive lidt mindre, så vil der fortsat blive tale om billige TRP’er, siger Mikael Ostenfeld.
Nnøgletallene ser ret stabile ud nu, og der skal ske mærkelige ting, hvis de nuværende andele rykkes væsentligt. TV2 klarer sig traditionelt bedre end de små kommercielle konkurrenter i dec ember, men hvor godt, det bliver, vil bl.a. bero på, hvordan julekalenderen og håndbold-pigerne klarer sig.
Et enkelt af TV3’s programmer har faktisk udviklet sig mere positivt end forventet.
– Paradise Hotel så ikke specielt opmuntrende ud i den første periode, men har faktisk udviklet sig positivt og må karakteriseres som en klar succes for TV3. I målgruppen 19-50 år kan man notere seertal på oppe omkring 175.000, men profilen er endnu yngre, og kigger man på den for TV3 vigtige målgruppe 15-30 år, så er der ingen tvivl om, at stationen har kunnet afvikle rigtig mange TRP’er omkring Paradise Hotel. Jeg gror ikke, der kan være tvivl om, at det program kommer igen, siger Mikael Ostenfeld.