Den danske afdeling af International Advertising Association (IAA) har i dag kåret vinderne af dette års bedste ikke-kommercielle kampagner – både nationalt og lokalt.
Som lokal prisvinder løb Københavns Kommune og deres interne grafiske bureau KKdesign med sejren for deres fertilitetskampagne.
I motivationen blev der blandt andet lagt vægt på, at kampagnen – der er skabt for at oplyse om de udfordringer, der kan være ved at vente med at få børn, til man er oppe i 30’erne – belønnes for en kreativ udformning, der er lige så enkel, som den er virkningsfuld.
Kampagnen har, ud over at skabe masser af debat, med et beskedent budget formået at skabe resultater, der normalt kræver nogle helt andre store budgetter.
Det er lykkedes at sætte tankerne i gang hos målgruppen. 54 pct. har talt med nogen om kampagnen. 42 pct. af mændene er blevet mere opmærksomme på, at sædkvaliteten daler med alderen. 31 pct. angiver, at kampagnen har fået dem til at tænke over, at det kan tage tid til at blive gravid.
Hæder til ”Hold øje mand”
Den nationale vinder blev Kræftens Bekæmpelse for deres kampagne ”Hold øje mand” udarbejdet af reklamebureauet Sunrise med assistance fra IUM.
Dommernes begrundelse var blandt andet, at kampagnen gennem sin kreative løsning formår at sætte fokus på et så svært og følsomt emne som tarmkræft. Og at den på en nærværende og vedkommende måde, får gjort en svært tilgængelig målgruppe (mænd på 50+) opmærksomme på at de skal holde øje.
Dommerne pointerer desuden, at den visuelle løsning – med toiletbrættet som ramme – er godt gennemtænkt, enkel og unik, hvor billedet tilkendegiver uden ord nøjagtig, hvad kampagnen drejer sig om.
TrygFonden og We Love People også hædret
IAA Prisens dommerkomité valgte desuden at give en ”Hædrende omtale” til TrygFondens kampagne ”Du kan redde liv”, der er udarbejdet af We Love People.
Dommernes motivation lød bl.a.: ”Hjertestop er som udgangspunkt farligt og dramatisk, men i stedet for at omhandle det alvorlige og konsekvenserne for patienten, er der sat fokus på den egentlige modtager for vores budskab – nemlig den almindelige dansker, der skal være førstehjælpsom”.
Du kan se alle de nominerede her:
Arvdonation
Opdragsgiver: Scleroseforeningen
Bureau: Liquidminds
Præsentation (PDF)
“Du kan miste livet før du dør”
Opdragsgiver: Hjerteforeningen
Bureau: Sunrise
Præsentation (PDF)
“Du kan redde liv”
Opdragsgiver: Trygfonden
Bureau: We Love People
Præsentation (PDF)
Fertilitetskampagne
Opdragsgive: Københavns Kommune
Bureau: KK Design (Københavns Kommunes interne grafiske bureau)
Præsentation (PDF)
“Hold øje mand”
Opdragsgiver: Kræftens Bekæmpelse
Bureau: Sunrise & IUM
Præsentation (PDF)
“MaybeBaby”
Opdragsgivere: Miljø- og Fødevareministeriet (Miljøstyrelsen & Fødevarestyrelsen) og Sundheds- og Ældreministeriet (Sundhedsstyrelsen)
Bureau: Publico Kommunikation
Præsentation (PDF)
“Respekt alkoholkampagne”
Opdragsgiver: Alkohol & Samfund
Bureau: Hjaltelin & Stahl
Præsentation (PDF)