I samarbejde med DDB London har Financial Times skrællet en række af Londons billboard-standere, så de fremstår helt bare – bortset fra en lille bitte Financial Times-plakat øverst i det ene hjørne.
På de små plakater står der: ”Global downturn. What’s the first mistake businesses make?”, og målet er at sætte spørgsmålstegn ved, om det nu er så smart af annoncørerne at skære i reklamebudgetterne, når krisen rammer.
Budskabet i kampagnen er, at virksomheder, som opretholder deres marketingbudgetter under en krise, tager markedsandele fra konkurrenterne og vokser hurtigere, når samfundsøkonomien kommer på ret køl igen.
– Der er masser af beviser på, at virksomheder, som holder fast i deres annoncebudgetter under en krise, kommer stærkere ud på den anden side, end de der skærer, siger FT’s globale marketingdirektør Frances Brindle til brandrepublic.com.
En del af kampagnen består af et mikrosite,
Beat The Downturn, som indeholder case-studies, der viser fordelene ved at opretholde reklametrykket i krisetider.
sit