Atleter må indstille sig på lønnedgang. I alt fald hvis de ikke befinder sig i den absolutte elite. Det skyldes først og fremmest bilfabrikkerne nedtur, som blandt andet har kostet golfstjernen Tiger Woods det sidste år af hans sponsoraftale med General Motors og basketstjernen LeBron James samarbejdet med Microsoft. Ud over finanskrisen kan sporten også komme i klemme i de mange fusioner i ølbranchen – det gælder ikke mindst i USA, hvor Budweiser fra Anheuser-Busch i mange år har været storsponsor af bl.a. SuperBowl. Men nu er Busch-familien på vej ud af bryggeriet efter at det er blevet overtaget af InBev.
JP Erhverv s10