2012 bliver året, hvor de danske finanskoncerner følger den internationale tendens og lægger store dele af deres markedsføring ud på folkelige sportsgrene, skriver Børsen.
Danske Bank og Totalkredit gør således klar til at lægge store dele af deres markedsføring på henholdsvis fodbold- og håndboldlandsholdet, der begge er højaktuelle i år på grund af store internationale slutrunder. Især et ønske om at blive mere folkelige lokker de to.
– Vi går all in. Vi arbejder sammen med landsholdet og bygger vores markedsføring derfra, siger marketingdirektør Ole Lund fra Totalkredit.
Han ønsker ikke at afsløre, hvad sponsoratet koster, men fortæller, at aktiveringen fylder dobbelt op på budgettet.
– Folkeligheden kendetegner vores brand. Og det kendetegner også håndbolden, siger Ole Lund til Børsen.
Folkelighed er også et kodeord i Danske Bank.
– Vi vil gerne bruge sponsoratet til at komme i dialog med vores nuværende og potentielle kunder på nogle andre præmisser, end vi hidtil har gjort siger koncernsponsorchef Jeppe Madsbad Lauritzen og fortsætter: ”Der er noget sund erkendelse i at sige, at der helt sikkert er mange danskere, for hvem fodbold ligger noget tættere på hjertet, end bankdrift gør”.