Tag et billede, rediger det og del det. Så simpel er opskriften på at lægge billeder på det sociale medie Instagram. Og det er ikke kun almindelige mennesker, der glædeligt billeddokumenterer deres liv.
Instagram er nemlig et brandvarmt markedsføringsredskab, hvor flere brands og bureauer allerede arbejder på en markedsføringsstrategi for det sociale medie.
På den internationale scene udnytter store brands Instagrams billeddeling, og herhjemme dukker flere danske brands op på det sociale medie, men helt hjemme føler de sig ikke endnu.
– Der skal sikkert være en masse brands med profiler. Sådan var det også med Facebook, de skulle lige lære at bruge det. Det næste skridt for dem på Instagram er at finde deres stil, hvordan de vil kommunikere, og hvordan de kan føre kampagner på Instagram, fortæller Morten Saxnæs, der er digital strateg hos Wibroe, Duckert og Partners.
Det handler ikke bare om at være synlig på de sociale medier, men i højere grad om at få folk til at fortælle sin historie. På Instagram gøres det ved, at brugere tager billeder af brands’ produkter med mobilen og deler billederne.
Og netop mobilkompatibiliteten gør Instagram til det hotte markedsføringsredskab lige nu, for mobilen er i stort boom for tiden, påpeger Morten Saxnæs.
Markedsføring – hvordan?
I internationalt perspektiv har Nike formået at udnytte Instagram til fulde. De har 2.154.212 følgere og er blevet hashtagget 16.292.014 gange, hvilket placerer dem som det mest populære brand på Instagram.
Skal et dansk brand bare nå Nike til anklerne skal de tænke markedsføringsstrategi ind i deres brug.
Det kan være konkurrencer, som da TDC bad instagrammere om at designe Ida Corrs album ved at uploade deres bud og hashtagge det til konkurrencen. En anden konkurrencemulighed er, at brands beder instagrammere om at tage et billede af deres produkt, hashtagge det, og så finder de en vinder.
En tredje mulighed for brands er at sponsorere instagrammere til vise sine produkter. Den nystartede virksomhed Sponsta.com matcher brands med brugere, så instagrammere bliver sponsoreret for at gøre reklame for et brand. På den måde kommer almindelige brugere til at agere ambassadører for deres sponsor.
Instagram-bureau: Nemt at gå til
Ifølge Philip Bock, der er medstifter af Sponsta.com, har der længe været tale om at gøre Instagram mere kommercielt.
Og brands kan med fordel udnytte Instagrams muligheder, fordi Instagram er nemmere at gå til end så mange andre sociale medier. Der skyldes blandt andet, at brugerne er generelt mere åbne, og konkurrencereglerne er simplere, end eksempelvis Facebooks nye regler.
Men de kommercielle muligheder er også fyldt med fælder, mener Morten Saxnæs.
– Udfordringen med Instagram er, at det er et socialt medie. På et tidspunkt når brugerne et mæthedsniveau, så brands skal hele tiden forny sig. De kan ikke lægge det sammen op flere gange. Det handler om hele tiden at levere, forklarer han og tilføjer, at høj kvalitet af indholdet også er vigtigt.