Har danskerne mere humor end svenskere og nordmænd? Er de mere tolerante? Og kan man overhovedet bruge den samme reklamefilm i alle de nordiske lande?
Det er overvejelser, som i hvert fald Coca-Cola og Discovery Networks Nordic har gjort sig på det seneste.
I sidste uge kunne Markedsføring fortælle, at Coke Zero-reklamefilmen med titlen The Break havde vakt røre i Sverige, hvor flere seere havde indklaget den for Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande reklam (ERK).
Men også Discovery Networks Nordic kan fortælle om henvendelser fra det svenske råd.
Høje hæle i trætoppen
En serie af kanalens egne reklamefilm blev i sommer vist i henholdsvis Danmark, Norge, Sverige og Finland.
Filmene handler alle om en kvinde, som iført høje hæle er i gang med saven i trætoppen, grill-optænding og andre typiske ”mandesysler” – mens manden sidder i stuen og ser tv. Kvinden kommer på forskellige måder uheldigt af sted og råber om hjælp – men manden bliver siddende og skruer op for lyden.
Filmene blev i Sverige kendt ”nedvärderande för både kvinnor och män, trots den eventuella humor som kommer till uttryck i filmerna.”, som det hed i afgørelsen fra ERK.
– Da klagerne kom, var kampagnen ganske vist slut, men vi besluttede os for ikke at genbruge dem på det svenske marked, siger Jan Andreassen, der er country manager for Discovery Networks Nordic.
Læring klar
Helt generelt modtager kanalen flere klager fra seere fra det svenske marked end fra de øvrige nordiske lande, og det har for Discovery været medvirkende til, at man fremadrettet har besluttet i højere grad at vurdere reklame-aktiviteter marked for marked – og ikke bare tænke nordisk.
– Det er vi simpelthen nødt til. Derfor begynder vi også at teste film marked for marked, for næste gang er det måske ikke svenskerne, men nordmændene eller danskerne, der føler sig stødt, siger Jan Andreassen og tilføjer at kanalen i den forbindelse er i gang med at opbygge test-paneler i målgruppen. Og det bliver altså ikke et pannordisk panel – men et panel i hvert enkelt land.
sit
Læs artiklen om Coke Zero-reklamefilmen 
her.