Nogle gange kan selv den kedeligste biltur udvikle sig til noget langt sjovere. Og nogle gange kan den mindste idé blive en kæmpe succes.
Det skete for Steve Jobs og Steve Wozniak, der på grundlag af Steve Wozniaks rodede opfindelse skabte Apple. Begge Steve’r har forladt Apple, og nu jagter nye opfindere rampelyset med en knaldgod idé.
Det lys kan brødrene Lotz måske ramme med deres opfindelse af fingersurfboardet. På en kedelig biltur satte de fingrene i et ærtebælge, stak hånden ud af vinduet og surfede på vinden.
Og det blev brødrenes nye hobby, men også mere end det.
I foråret banede hobbyen vejen for international markedsføring. Via hjemmesiden kickstarter.com søgte de funding, så fingersurfing kunne blive en realitet.
– På kickstarter kunne vi søge funding, men samtidigt også se, om der var interesse for fingersurfing, fortæller Regner Lotz.
Kickstarter.com er en fundingshjemmeside, hvor brugere kan donere penge til projekter. Fingersurfing-iværksætterne har fået tilbud fra investorer, men brødrene Lotz har takket nej, fordi de ville beholde ejerskabet.
Ikke kommercielle planer
På 40 dage har brugere doneret 16.775 dollars, og fingersurfring har fået mange skulderklap fra hele verden. Derfor er de første boards også ved at blive produceret i Kina, og ærtebælger er blevet skiftet ud med rigtige boards med tilhørerne voks, snor og taske.
I modsætning til Steve Jobs’ store kommercielle blik vil brødrene Lotz holde fingersurfing i surfermiljøet og langt fra de kommercielle butikker.
– Vi kunne godt tænke os at holde det tæt på surfkulturen. Det skal være et passionsprojekt, som vi selv kan styre, uddyber Regner Lotz.
Fordi det skal blive ved med at være et hobbyprojekt, frygter han også, at kommercielle hajer får færten af fingersurfing. Det er ikke let at få patent i hele verden på sådan et produkt, da de mindste ændringer på boardet går uden om patentet.
– Derfor har vi fokuseret på markedsføre fingersurfing som en kultur i stedet for et produkt. Det gælder om at skabe et samfund, så folk, der er fingersurfere, er med til at skabe noget, som er stærkere end et patent. Sammen skal vi finde ud af, hvad man kan gøre og udvikle tricks. Brugerne definerer kulturen, lyder det.
Kampagnestrategi
Fingersurfing er ikke bare en stor ridetur på bølgen. Bølgen har også brækket flere gange.
Tiltroen til investorer fra Kickstarter.com har betydet, at brødrene Lotz har måtte lægge mange kræfter i det.
– Det er ikke bare at smide en video op vente på at pengene kommer dalende. Vi har lavet videoen, men også brugt tid på baggrundsmateriale. Vi har haft en aktiv Facebook- og Instagram-profil og prøvet at kontakte til folk, som kunne være interesseret. Det gælder om at skabe indhold, som alle synes er spændende. Vi har fokuseret på, hvem vi var, og hvad vi står får, forklarer Regner Lotz.
Kendskabet til fingersurfing har de også fået udbredt ved at få ordet optaget i Urban Dictionary. Samtidig har de også fået henvendelser fra folk, som ikke kom fra surfermiljøet, men blot kendte alt for godt til at kede sig i en bil.
De første 600-700 investorer har allerede købt et board, og andre interesserede kan købe det eksklusivt på fingersurfers website, når de er blevet produceret.
Skulle fundingsmarkedsføring eller crowdsourcing i almindelighed have vakt din interesse, så giver Regner Lotz disse råd med på vejen.
1. Man skal være forberedt på at bruge meget tid i fundingsperioden på at skabe opmærksomhed.
2. Man skal sørge for at gøre det meget klart, hvad målet med pengene er.
3. Man skal fokusere meget på, hvem personerne bag ved er og finde en personlig vinkel.