“If you wanna take controooooool of sugar and cholesterol, Havre Fras is what you need, to get you up and on your feet.” Sådan lyder de første linjer i Havre Fras-sangen, der på det seneste har huseret med smil og solskin i de danske reklameblokke.
Og det engelske sprog til trods har den glade film og melodi fra reklamebureauet BBDO’s kreative hænder sendt morgenmadsproduktet op i den øverste del af danskernes top-of-mind-lister. Der hvor ellers mærker som OTA Solgryn og Kellogg’s typisk har patent på at være.
Karakterbogen Online har denne gang sat ”Mr. Oatman”-filmen fra Havre Fras stævne i det virtuelle eksamenslokale, hvor vi sammen med analysevirksomheden The Nielsen Company tester udvalgte tv-reklamer. Og marketing manager Henrik Pasgaard kan lide resultatet:
– Det ser ud som om, vi er lykkedes med at skabe en ny og lidt vovet platform for Havre Fras. Vi ville skabe uniqueness, det har vi gjort. Vi ville have bestemte budskaber igennem, det er lykkedes. Og vi ønskede en høj branding, det har vi fået. Så det må karakteriseres som tilfredsstillende, siger han.
Den syngende og dansende ”Mr. Oatman” – som ude i virkeligheden er skuespiller og hedder Sebastian Jessen – brænder i det hele taget generelt godt igennem i Karakterbogen Online. Kun på synligheden kan man med rimelighed hævde, at det godt kunne se noget kønnere ud.
Til gengæld kan den syngende gut tilsyneladende sælge Havre Fras-pakker.
Læs hele historien i Markedsføring 7-2010, der udkommer i denne uge – og se filmen her: