Netto viste en genial reklamefilm forleden. Normalt bør man spare på ordet ”genialt”, da det bliver misbrugt i daglig passiar og bør reserveres den sublime idé. At vise en brevsprække med skiltet ”Ingen reklamer tak – gælder dog ikke Netto Avisen” er rigtig godt set, for selv om man er modstander af tilbudsaviser kan man jo godt være interesseret i gode tilbud.
At sige nej tak til reklamer er god tone i dannede kredse. Sandsynligvis har de fleste unge og veluddannede københavnere, der i Marianne Jelved har fundet deres udgave af Mother Teresa, en advarsel hængende på den afsyrede hoveddør, så forvildede bude ikke sviner entréen til med profitcentrerede tryksager. Regnskovene og de finske fyrrejungler skal skånes, og tænk hvis kineserne med tiden skal have lige så mange tilbudsaviser. Vi må virkelig lære dem nøjsomhed, at de ikke falder i forbrugsfælden og tror, at tilværelsens mål er at konsumere.
En del reklameavis-nægtere handler i Netto. Dels er det den nærmeste butik, dels har de jo mange varer, man har brug for, ligesom de er rigtig gode til alle de varer, man ikke har brug for, men som alligevel kan være meget morsomme. At Netto slår et slag for økologien er med til at mildne opfattelsen, og så skal de rettroende bare erindringsforskyde, at giganten i dansk dagligvarehandel ejes af den onde Mærsk McKinney-Møller. Som alle fundamentalistiske læsere af dagbladet Politiken vil vide, er denne lokale variant af Onkel Joakim en folkefjende, der har vansiret vor vidunderlige hovedstad med et pukkelrygget operahus.
Indehavere af den rene samvittighed står i et dilemma. På den ene side vil de gerne have fingre i visse spotvarer, når de alligevel handler basis i Netto, på den anden side kan de ikke orientere sig om ugens trykluftsspuler, kaneltærte eller vattæppe, fordi de ikke får den fikse tryksag med skottehunden. Dette forbrugersegment har derfor behov for en selektiv distribution, så de slipper for SuperBrugsen, SuperBest og Jysk, men modtage r forbrugerinfo fra Netto.
Ypperstepræsten i dette tabernakkel er forbrugerombudsmand Hagen Jørgensen. Vift ham om næsen med Kupon-Nyhederne, og han begynder straks at fnyse og nyse. Han har ligesom sin menighed en særlig form for allergi overfor den grafiske pest. Hvis man derfor føler sig krænket af bude, som ikke respekterer brevsprækkekarantænen, skal man bare sende et par ord til FO-mandens sekretariat om krænkelse af privatlivets fred.
Med bange anelser iagttog bladhusene, hvordan denne nidkære mand gav sig til at undersøge, om indstik i aviser kunne forbydes. Det var gået op for den årvågne konsumentværner, at der blandt dagbladenes abonnenter (især Politiken) er mange reklameallergikere, som simpelthen fik det så dårligt, når de intetanende åbnede deres morgenavis og fandt et indstik fra Dell Computer. Ikke fordi de er imod PC’er som sådan, den attitude var moderne for 15 år siden, men man har sine principper. FO-manden mente nu, at der måtte være basis for at forlange, at aviserne respekterede visse læseres animositet og derfor sørgede for at gøre individuelle eksemplarer til indstiksfri zone.
Har man blot den mindste fornemmelse af den omfattende logistiske operation, der gennemføres nat efter nat for at bringe aviserne ud, vil man vide, at en sådan sortering er praktisk umulig, hvilket ville tvinge udgiverne til at sige ”reklameindstik – nej tak”. At den vaklende avisøkonomi derved ville blive yderligere forringet var FO-manden uvedkommende, nu gjaldt det principperne.
Overraskende nok er det lykkedes at gøre den koleriske allergiker så spag i mælet, at han har skrottet sin trussel. Danske Mediers Forum og Dansk Handel & Service har udfyldt deres opgave som interesseorganisation på en så overbevisende måde, at Hagen måtte stoppe sin snagen og droppe sagen. Bare det nu ikke medfører arbejdsmangel i hans departement.
Indstiksforbudet skulle lanceres sammen med et regulativ mod SPAM. Alene sammenligningen er en fornærmelse mod dansk erhvervsliv, der ikke kan sidestilles med de kriminelle bander, som stjæl er navne og adresser og sender tåbelige lokkebreve på e-mail. Man har svært ved at se, hvordan Hagen Jørgensen kan irettesætte en spamhaj på Nederlandske Antiller.
Til godhedens brigade, som gerne vil smugkigge Netto, er der et godt råd: Gå ind på HYPERLINK “http://www.netto.dk&#34 www.netto.dk og se tilbudsaviserne. Det er næsten ikke syndigt, da det ikke indebærer fældning af tropiske palmelunde, og der er heller ingen, som opdager det – og hvor finder man ellers en butik, der reklamerer med ”kæmpe tapemarked – 2 ruller gaffa for 25 kr.”?