Diesel besluttede at udskrive bureaukonkurrence, da kreativ direktør Joakim Jonason forlod Diesels hidtidige bureau, Paradiset, for at starte nyt bureau i London. Fire bureauer går nu videre i kampen, som skal afgøres i februar. Det drejer sig om Jonasons nye London-bureau Cave Anholt Jonason, om Amsterdam-bureauet Kessels Kramer, franske devarrieuxvillaret og endelig er Lowe Lintas London kommet til. Parallelt med bureauudvælgelsen går Diesel i gang med den sidste kampagne, Paradiset har produceret: Sommerkampagnen “Le Chic Afreak”, hvor verden er vendt op og ned: Afrika er det kontinent, hvor alle vigtige beslutninger bliver truffet, hvor det glade og hurtige liv leves, og hvor de rige bor – mens der er dyb elendighed i Europa og USA. Alle kampagnens modeller er sorte. Kilde Resumé 26. januar 2001