Det blev til fire solide danske løver på Cannes Lions første rigtige dag. Og tæller vi Per Pedersens indsats med for Grey New York, blev høsten udvidet med en Grand Prix og tre guldløver.
To danskere, Rasmus Smith Bech og Jonas Roth, var desuden med som kreative kuglestødere i Grey Londons succes med en Grand Prix for Volvos Life Paint.
Hvis vi begynder med hjemmefødningene, indledte UncleGrey med at skyde brystet frem. En sølv i Promo & Activation for Canon gig app blev udvidet med to styk bronzeløver for præcis samme kommunikation i Mobile i hver sin underkategori.
– Jeg er helt ufattelig glad og stolt. Vi er på vej i den rigtige retning, og UncleGrey har aldrig haft et stærkere hold, end vi har i dag. Det ender jo med at blive en festlig Cannes-uge, siger Lars Samuelsen, strategisk direktør i UncleGrey.
Bureauet har over 30 indsendelser med til bedømmelse, hvilket er modigt. Når man stikker snuden frem, risikerer man tæv. Men det afskrækker ikke UncleGrey-direktøren, der netop gerne vil teste holdets kvaliteter på den helt store bane.
Ingen slukørede pandaer
Ogilvy Danmark, eller som bureau-paraplyen hedder i det netværk, Geometry Global, løb også med en bronzeløve i Promo & Activation for WWF-kommunikationen ”Content Extinct”.
– En ufattelig oplevelse. Jeg er især glad for, at juryen havde modet til at belønne en utraditionel anvendelse af YouTube, og ikke bare endnu en tårepersende video med en slukøret panda, siger Jakob Staalby, kreativ direktør i Ogilvy Danmark.
Baggrunden for at lægge indholdstomme videoer ud på YouTube var, at WWF tidligere har fortalt, at halvdelen af verdens dyrearter er forsvundet de sidste 40 år. Hvordan gør man opmærksom på det uden løftede pegefingre og grådkvalt ”det-er-synd-for-alle” kommunikation?
Opgaven landede i Ogilvys globale netværk, men det blev den danske divisions idé, WWF købte.
Ogilvy/Geometry Global er også med i finalen i Media, så de kreative hoveder i Ogilvy Danmark har rigelig dokumentation for, at de magter utraditionelle løsninger på komplicerede problemer.
Per P igen-igen
Grey New Yorks og Per Pedersens Grand Prix faldt i Direct for Volvos ”Interception” kommunikation. Desuden vandt han og bureauet tre guldløver, den ene for Interception i endnu en underkategori af Direct og to guldløver i Promo for ”The Gun Shop” for NGO’en States United to Prevent Gun Violence.
– Det er et helt formidabelt arbejde. ”Interception” sætter en helt ny standard for, hvordan et brand highjacker dagsordenen og opnår bedre resultater, end de tv-annoncører, Volvo var oppe i mod under Super Bowlen, som jurypræsident Judy John fra Leo Burnett, Canada, begrundede Grand Prix valget.
En af de ansvarlige er naturligvis meget, meget glad:
– Jeg er så utrolig stolt på bureauets vegne. Og glad. En Grand Prix og tre guldløver på førstedagen er fremragende. Og Volvo er en fantastisk kunde, der valgte en helt anderledes kreativ strategi ved dette års Super Bowl. Det lønnede sig, og bliver nu også belønnet i Cannes. Tak for det.
Du har før kaldt 2015 for et slags test-år for Grey?
– Vi er i gang med en global forandring med fokus på kreativitet, så timingen kunne ikke være bedre. Det er så fantastisk for Grey at vinde på den helt store scene… og fire af slagsen for os her i New York og endnu en Grand Prix til Grey London. Det er stort, slutter Per Pedersen.
Til de læsere, der ikke har hørt om ”Interception” strategien, så gik den ud på at banke Volvo-tweets af sted, når de store mærker kørte deres dyre reklamefilm af under Super Bowlen. De store brugte +60 mio. dollar, Volvo brugte den indvendige side af hovedet, og salget steg i forlængelse af Super Bowlen med 70 procent.
Dermed opnåede Volvo det, Oreos ikke magtede med den morsomme ”Dunk in the Dark” kommunikation. Og Volvo viste også, som et af de første store mærker, hvordan man tjener penge på SoMe.
Promo & Activation
I den meget store Promo & Activation kategori løb Per Pedersens kolleger i Grey London med Grand Prix’en for Volvos Life Paint.
– Volvo viser, at ”Purpose” er et nøgleord. Når man er færdig med at sikre bilerne og bekymrer sig om de bløde trafikanter, løfter man kommunikationen og brandet ind i en højere kategori. Det er ægte samfundshensyn, Volvo viser os, sagde Promo-præsidenten Matt Eastwood fra J. Walter Thompson.
Her havde de to unge danskere, Rasmus Smith Bech og Jonas Roth, fingrene nede i kødgryderne, da Life Paint var i støbeskeen.
I Press gik Grand Prix’en til bureauet the Community fra Miami for arbejdet for Buenos Aires-politikerne, der meget gerne ser flere cykler på gaden. Dog, Baby, Squirrel og Moths hedder serien, der på skønneste tegneserievis fortæller historien om cyklers kvaliteter.
I Mobile vandt Googles Cardboard-kommunikation, opfundet af deres egen Google Mountain View enhed.
– Når man vil forandre menneskers adfærd – og det vil vi med al kommunikation – viser Google os, hvordan den ambition føres op på næste etage, mente Joanna Monteiro, jurypræsidenten.
Google Cardboard er en lille virtuel reality ”papkasse”, der anvendes sammen med en smartphone, som med en elastik holdes fast i ”papkassen”. En app splitter synsoplevelsen i to, og Google stiller konstruktionen gratis til rådighed for brugere, der vil opleve noget specielt gennem smartphonen.
Man kan også købe en færdig pakket Cardboard med pap, elastikker, velcro-lukning og de andre ting, der skal bruges i fremstillingen, for fem dollar. Men idéen er at give forbrugerne værdi i kraft af, at de er mobile – eller bliver det.
Wired Magazine kalder dimsen for ”the Drug of Virtual Reality”. Når man har prøvet det, slipper man ikke oplevelsen igen. Det vil vise sig. Nu har Google en Grand Prix til at bevise, at de tænker sig om, når de går til tegnebrættet.
Fakta
Samlet set er de rent danske bureauer oppe på en sølv og fire bronze, når vi tæller Ogilvy/ Geometrys bronze med fra Lions Health fredag. Cannes Lions 2015 er begyndt fornemt.