Efter nogle år med stor indflydelse i modebranchen har blogging-fænomenet bredt sig til andre brancher. Udviklingen får flere PR-afdelinger til at identificere de vigtigste bloggere på deres område og forsøge at knytte bånd til dem.
– Det at pleje relationer med bloggere er gået fra at være noget særligt, til at det er helt normalt i dag inden for mode- og livsstil, og andre brancher er også ved at komme med, siger Rina Hansen, konsulent ved Retail Institute Scandinavia.
Bloggernes stigende indflydelse får virksomheder til at søge råd om, hvordan de identificerer de vigtigste bloggere for deres virksomhed.
– Inden for modebranchen er der så meget opmærksomhed på bloggerne, at tøjhusene ofte godt ved, hvem de skal have fat i. Men i andre nicher kan det kræve en del mere research på de sociale medier, og det hjælper vi virksomhederne med, siger Thomas Bigum, der rådgiver danske virksomheder om mulighederne med blogging.
Som med alt andet god markedsføring hjælper bloggere ikke virksomheden, hvis produktet ikke er i orden, påpeger Thomas Bigum.
– Når du først engagerer dig på sociale medier og inviterer til en dialog med bloggere og andre, så må du som virksomhed også være åben for kritik. Laver du fejl, eller holder dit produkt ikke, bliver du nødt til at svare pænt på kritikken, undskylde, og så vise, at du er i stand til at rette din fejl. Den indstilling er nødvendig, hvis ikke du vil slagtes af bloggerne, siger han.
For virksomhederne bliver blogging betragtet som en markedsføringskanal, der supplerer traditionel PR og annoncering i trykte og elektroniske medier. Derfor er der også stort fokus på, hvor stort økonomisk udbytte blogging kan give. Men det er der ikke klare svar på.
– Det er svært at sætte tal på. Det svarer lidt til, at du skal fortælle, hvad et venskab er værd. Virksomheder skal hellere betragte blogging og åbenhed som noget, der giver goodwill, siger Thomas Bigum.