Skriv “Arla” i adresselinien i din webbrowser, hvis du skal finde Arla Foods, eller “Needham” hvis det er DDB Needhams hjemmeside, du leder efter. Og glem også alt om www, .dk, .com eller .net.
Nøgleord – såkaldte Keywords – er alt man behøver for finde den ønskede side – i hvert fald hvis den pågældende virksomhed har registreret sit firmanavn hos Keyword Danmark.
Keyword Danmark blev etableret i Danmark den 1. juni og fungerer som det danske agentur for amerikanske RealNames Corporation, der har skabt keyword-konceptet.
– Virksomheders navne er jo ofte en afgørende del af den samlede profil. Det er navnet folk husker – og ikke om Ø’et skrives med OE eller blot O i internetadressen. Men Keywords behøver ikke blot at være firmanavne. Også varemærker kan registreres som nøgleord, så Keywords kan anvendes direkte i markedsføringen og måske som del af en kampagne, forklarer marketingdirektør Henrik Bang, der forventer at have 40.000 registreringer i Danmark ved udgangen af deres første regnskabsår.
Desuden samarbejder RealNames med Microsofts internettjeneste MSN, og det betyder, at selv om et navn ikke er registret i Keyword-databasen, så ender man ikke med en blank side – men kommer i stedet frem til et opslag i MSN’s søgemaskine. cnb