Som bjerget ikke kom til Muhammed, render nutidens unge heller ikke længere automatisk kommende arbejdsgivere på dørene for at få job. Virksomhederne må komme til unge, der hvor de befinder sig på et givet – kort – tidspunkt.
Det har et af Danmarks gamle rederier, 125-årige Dannebrog Rederi, indset og giver nu afkald på sit konservative standpunkt omkring rekruttering. Hvorfor virksomheden siden i går er at finde på Facebook, hvor den forsøger at brande sig over for målgruppen 20-24-årige.
– Det skal ske på målgruppens præmisser. Der er i dag så meget at vælge imellem, så vi skal være der, hvor de unge er lige nu, siger Rosenstand & Co’s direktør, Joachim Rosenstand, der har udviklet den anderledes rekrutteringskampagne.
Han begrunder sit strategivalg ved, at shipping- og rederiverdenen traditionelt er kendt for sin konservatisme, og det ry ville Dannebrog gerne ryste af sig.
Læs mere i næste trykte udgave af Markedsføring.
sd