I en tid, hvor en betydelig mængde kommercielle rettigheder er blevet opkøbt af Discovery og MTG, er det blevet sværere for mediebureauer at optimere på annoncørernes TV-kampagner.
Det gælder især i de yngre målgrupper, der i stor grad streamer indhold, og netop i unge målgrupper er TV-seningen faldet med 30 pct. over de sidste fem år.
Hos Citrusmedia, der ejer de kommercielle rettigheder i FitnessWorld, ønsker man udviklingen i TV-seningen velkommen.
– Det er vand på Citrusmedias mølle, at unge mennesker er blevet sværere at kommunikere til på traditionel flow-tv, siger Eilif Rosenkilde, direktør i Citrusmedia.
– Vi oplever da også stigende efterspørgsel efter Fitness TV, hvilket giver god mening, da der på en uge er mere end 500.000 besøgende i Fitness World, hvor langt største delen er mellem 20-40 år.
– Vi har sammen med Fitness World udviklet samarbejdet, så der er skærme og lyd i alle centre, hvilket betyder en enormt høj impact, når annoncørerne er på. Jeg ved ikke hvor mange programmer, der har 325.000 seere i målgruppen 20-40 år om ugen, så det kan vi godt være stolte af.
Øget dækning af en yngre målgruppe
Resultaterne er da også nydelige. Stylepit kørte en kampagne over 4 uger og modtog hele 10.000 leads i perioden, mens man også ser annoncører som Arla, Matas og Telia på TV-skærmene i centrene.
Derfor forventer Citrusmedia naturligvis en stor vækst på FitnessTV i de kommende år.
– Det er klart, at når vi sidder på en niche i markedet rent målgruppemæssigt, som er attraktiv for en stor gruppe annoncører, og intet tyder på at udviklingen i traditionel tv vender, så har det effekt på omsætningen.
– Vi er langt over budget på Fitness TV på nuværende tidspunkt og kan mærke, at kunderne ser mulighederne i mediet på samme måde, som vi gør. Det bliver spændende at følge, slutter Eilif Rosenkilde ikke overraskende.