Over de næste to år skal en oplysningskampagne for Dansk Fjernvarme få danskerne til at elske den fjernvarme, som nok for de fleste bare er noget med radiatorer og rør.
– Det er egentlig lidt en speciel størrelse. Kampagnen er set en charmeoffensiv for et produkt og et brand, som dybest set er ret usexet, siger direktør Jakob Dreyer fra kommunikationshuset Dreyer & Kvetny, som har udarbejdet kampagnen.
Den landsdækkende kampagne omfatter film, annoncer, konkurrencer, plakater, postkort, en energisparekampagne, udendørsbannere og mere utraditionelle elementer. Der følger også en række udtalelser fra kendte danskere samt fakta baseret på en europæisk fjernvarmerapport.
Et ekstra mediestunt er kåringen af Københavns overborgmester Ritt Bjerregaard til Årets Fjernvarmedansker 2008.
Tre millioner kunder
Dansk Fjernvarme repræsenterer mere end 400 fjernvarmeværker, som forsyner tre millioner danskere med opvarmning.
– Fjernvarmeværkerne er Danmarks største bidragyder til når det kommer til at begrænse CO2-udledningen. Man kan vel kalde dem den suverænt største miljøorganisation herhjemme. Og nu prøver vi så at højne den nationale stolthed lidt, siger Jakob Dreyer.
Fjernevarme udgør 10 pct. af det samlede europæiske varmeforbrug. Hvis den andel fordobles kan der spares lige så meget energi som Sverige forbruger på et helt år, spares en europæisk energiimport svarende til, hvad Polen forbruger på et helt år og nedsætte CO2-udledningen med lige så meget CO2, som Frankrig udleder på et helt år.
sm