Ingen kan nægte at digital video er kommet for at blive, selvom det ifølge ZenithOptimedia står sløjt til med online video-annoncering i Danmark.
Det giver imidlertid stof til eftertanke, hvis man for en stund retter blikket mod Storbritannien.
Her viser en ny opgørelse fra eMarketer, at udbredelse af online video vil nå et niveau, inden udgangen af 2015, hvor 59 pct. af befolkningen og 75 pct. af landets internetbrugere vil se digitalt videoindhold mindst én gang om måneden.
Og udviklingen ser ud til at fortsætte.
eMarketer forventer, at den nuværende andel, der udgør 38,5 mio. seere, ventes at stige til 43,4 mio. seere inden udgangen af 2019. På det tidspunkt vil altså næsten to tredjedele (64,6 pct.) af den britiske befolkning og fire ud af fem (78,6 pct.) internetbrugere se video på nettet.
Vil have længere formater
Ser man på forbruget af videoindhold i forhold til formater, udviser briterne imidlertid en anden adfærd end andre nationaliteter.
– Når det kommer til mobile, er tørsten efter kortere formater i modsætning til i andre europæiske lande mindre udtalt i Storbritannien, fortæller Bill Fisher, analytiker for eMarketer.
Briterne vil med andre ord have længere formater, og de er villige til at betale for det.
Ydermere fremhæver undersøgelsen, at mobile enheder kommer til at spille en mere og mere signifikant rolle for forbruget af video på nettet, der bevæger sig mere og mere væk fra bærbare og stationære computere.
Helt konkret forudsiger eMarketer, at i år bliver første gang, at over halvdelen (50,9 pct.) af smartphone-brugerne i Storbritannien ser video på mobile enheder. Det tal forventes i øvrigt at stige de næste fire år til 55,4 pct. i 2019.