Det er ikke unormalt, at et større digitalt bureau kan levere alt fra PPC-marketing over SoMe-marketing og hjemmesideudvikling til videoannoncering.
Nu kan man imidlertid ane en anden tendens, da mange af de bureauer, der dukker op i disse år, går benhårdt efter at blive det bedste inden for ét enkelt område.
Eksempler er Nutimo, Savvy Revenue, GeniAds, Ackermann og PL & Partners, der alle har specialiseret sig i én digital marketing-kanal i det samlede marketing-mix.
– Vi har helt overlagt specialiseret os i blot ét område af det digitale marketing-mix, og selvom vi er vækstet anseeligt i antallet af medarbejdere, giver det stadigvæk ikke mening at gabe over mere end SEO-rådet, forklarer Simon Elkjær, der er stifter af og seniorkonsulent hos Nutimo.
– Dette område er nemlig i dag så komplekst, at det er nødvendigt med eksperter i områdets forskellige undergenrer, hvis man for alvor vil kalde sig for specialister inden for feltet, fortsætter han.
Kun en vare på hylden
Mads Paaskesen, CEO hos PL & Partners, peger på en anden årsag til, at specialistbureauer vinder frem:
– Grunden til, at jeg tror på specialistbureauer, er, at vi kun har én ting at “sælge” til vores kunde; vi skal have kanalen til at virke, ellers mister vi kunden, da vi ikke bare kan hive et andet produkt op af rygsækken og holde kunden i huset på den måde, siger han.
Mads Paaskesen mener, at det pres, som bureauer, der udelukkende satser på en kanal, er under, tvinger bureauerne til at være ekstremt kreative inden for deres område, når de møder udfordringer.
– Det skaber et mindset, som gennemsyrer bureauet, hvor vi tvinges til at tænke ud af boksen og afsøge alle muligheder for at komme i mål frem for hurtigt at konkludere, at “kanalen ikke virker”, og så hoppe videre til det næste.
– Det giver os en edge og gør, at vi fortsætter med vores kanal, hvor andre bureauer stopper. Og når man arbejder med paid social, som vi gør, så er det forretningskritisk for stort set alle digitale forretninger at lykkes med den kanal, fortsætter Mads Paaskesen.
Kompleksiteten stiger
Simon Elkjær mener, at fremkomsten af mange nye bureauer med blot et fokusområde, også hænger sammen med, at online marketing er blevet, og fortsat bliver, mere og mere komplekst.
– SEO, som vi arbejder med, har forandret sig ekstremt meget i løbet af de sidste fem år, og det er på ingen måde blevet lettere. I dag skal man være dygtig til rigtig mange ting, hvis man vil excellere i disciplinen.
– Det er de færreste enkeltindivider, som rummer samtlige kvalifikationer, og derfor bliver man nødt til at sammensætte et hold bestående af eksperter inden for undergenrerne til SEO, hvis man vil levere en komplet SEO-løsning, slutter Simon Elkjær.