– Der er godt nok meget lort på listen.
Den hårde vurdering kommer fra Thomas Hoffmann, kreativ dir. for reklamebureauet …&Co. efter han har set listen over de 135 danske reklamefilm, som er sendt ind til at deltage i konkurrencen ved dette års Cannes Lions. Sidste år blev der indsendt 96 film. Der er tale om en stigning i indsendte film på godt 40 procent, hvilket må betegnes som ganske imponerende.
Thomas Hoffmann forstår ikke, hvorfor der er sent så meget ind, for meget af det indsendte levner han ikke en chance – ikke engang for en placering på shortlisten.
– Mange af filmene må være sendt ind for at tilfredsstille kunden mere end de kreative. Men Cannes Lions er de kreatives fest og derfor burde bureauerne være mere påpasselige med, hvad de sender ind, siger Thomas Hoffmann, der som bureau håber mere på print/poster-kategorien, hvor han sidste år fik en sølv-løve for tre annoncer for Bianco Footwear.
Claus Møllebro, kreativ direktør hos Leo Burnett, er enig i, at der er for meget bras blandt de mange indsendte.
– Der er mange ting på listen, som overrasker mig, at bureauerne har sendt ind. Vi skal være heldige, hvis bare ti procent når shortlisten. Kunne sagtens have skåret halvdelen af listen væk, siger Claus Møllebro, der synes, at det minder lidt om et lotteri, når bureauerne sender ind.
– Mange bureauer har for lidt selvjustits. At sende ind til en konkurrence er ikke ens betydende med at det er dårlige film, men hvis det er for dansk eller for indforstået, har den ofte ikke en chance, siger han.
Også Niels Heilberg, kreativ direktør hos Adpeople udbryder:
– Det er knald i låget at sende ting ind som f.eks. Harry, Hydro Texaco og Ekstra Bladet. der er dansk dialog, og det fatter man altså ikke en brik af internationalt.
– Jeg forstår ikke, hvorfor bureauerne bliver ved med at sende sådan noget afsted!
– Film med dialog skal være total universelt, ellers får de et lokalt islæt – og det bliver for kompliceret og for dansk, understreger Niels Heilberg. jür/pia


Følg også med i morgen på www.markedsforing.dk, hvor de kreative giver deres bud på de danske chancer ved Cannes Lions 2001.


Igen i år vil Markedsføring være på pletten ved Cannes Lions, hvor vi i samarbejde med RMB Dansk Reklame Film, vil dække begivenhederne ved verdens største reklamefilms festival – Følg med på www.markedsforing.dk, www.drf.dk, eller i nyhedsbrevene, der vil blive produceret og distribueret “on the spot”.