Med lanceringen af TV 2 Zulu har alle danske kanaler fået en lillesøster eller -bror. Der er dog intet, der tyder på, at vi med Zulu har nået et passende kanalantal i Danmark. I de kommende år vil vi få flere kanaler og andre kanaltyper end vi kender. For det første vil de etablerede familier få flere børn eller 3.sektioner.
– Men vi vil også nye familier på det danske marked. Det vil dog ikke undre mig, hvis vi om få år skal mødes og snakke om 3.sektioner, sagde Henrik Jensen, direktør fra Carat, på Dansk Markedsføringsforbunds (DMF) arrangement om TV-kanalernes 2. sektioner i sidste uge. På mødet havde man for første gang samlet repræsentanter fra alle fire danske kanaler med søsterkanaler.
Henrik Jensen mener, at den kommercielle udvikling af tv-mediet i Danmark vil foregå i tre epoker. Vi er i slutningen af den anden epoke. Den første epoke var fra 1988, da TV 2 begyndte frem til 1992, da Gallup lavede et TV-Meter.
– På den måde kunne man planlægge hvor reklamerne skulle lægges. Før havde vi købt et antal visninger en gang om året. Nu er vi i slutningen af den anden epoke og bevæger os mod epoken, hvor tv smelter sammen med andre medier og vi får flere og digitale kanaler, sagde Henrik Jensen. Han er sikker på, at man i den 3. epoke også vil se opleve at få flere søsterkanaler.
þ Men det bliver ikke kun reklamer som skal betale for den udvikling. Derfor vil man se brugerbetaling vinde mere frem. I dag får TV3 kun halvdelen af sine indtægter fra reklamer. Den anden halvdel fra brugerbetaling, sagde han.

DEN SJOVE, FRæKKE OG SERIøSE
På mødet fik alle fire tv-kanaler mulighed for at forklare, hvordan de ser deres situation på tv-markedet. Den nye dreng i klassen TV 2 Zulu ser mere sig selv som klassens sjove dreng eller kanalen på SU, som kanalredaktør Keld Reinicke kaldte kanalen.
– Vi vil markedsføre os ud af problemerne. Derfor vil man se os brande TV 2 Zulu som et sted man har det sjovt, sagde han.
Programchef fra DR2 Mette Davidsen-Nielsen understregede, at der var sket meget siden DR lancerede deres baby.
– Dengang gik vi i vuggestue og her er normeringen bedre. Nu er vi kommet i børnehave, hvor der er mindre plads og mere støj. Vi er en seriøs lillesøster, der skal dække en lang række områder for hele befolkningen. Vi er derfor blevet kaldt kanal klog, sagde hun.
3+ havde i begyndelsen en status som TV3’s kanal til genudsendelser, men siden har kanalen fået sit eget liv bl.a. på grund af succes med golfudsendelser og Superligafodbold.
– Vi er kommercielle og derfor går vi ud fra at vi skal tjene penge på det vi laver. Det gør vi også. DR2 har den største dækning med 78 procent, fordi man både ligger på kabel og satellit. Men ud fra andelen af kommercielle seere er vi størst med 4,2 procent, mens TV 2 zulu og DR2 begge har 2,5 og TvDanmark kun 1,6 procent, sagde Niels Jørgen Langkilde, informationschef for MTG.
TvDanmark meldte fra begyndelsen ud, at man godt være klassens frække dreng og det han man formået at være. Selv om Jesper Sehested Lund understregede, at kanallanceringen ikke var en stor succes.
– På en måde er vi dog glade for at få en konkurrent som TV 2 Zulu, for den hjælper seerne med at se andre kanaler end TV 2 og DR og danskerne vil godt betale for at se tv, siger han.